今日是:
网站地图 | 设为首页 | 加入收藏
行业动态

让离谱广告远离市民—泉州工商挥剑整治违法广告侧记

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-9-23 16:05:27 人气: 标签:
  “你们有没有发现最近这段时间报纸广告干净多了!”

  “是啊,以前不少广告很不健康,我都不敢让小孩子看。”

  “前段时间,我还在报纸上看到一则道歉声明,一家公司因发布违法广告而被工商部门责令在报纸上公开更正。”

  这是福建省泉州市民老张和一群朋友在市区一家茶店喝茶闲聊时的对话。

  他们并不知道,这些变化正是泉州市工商局大力整治违法广告取得的成效。

  重视“阵地战”

  “医疗医药保健品等广告直接关系消费者健康问题,历来是违法行为易发、多发领域,也是广大市民关注和投诉的焦点,这是一场时刻不能松懈的‘阵地战’。”泉州市工商局副局长王新新说。他表示,工商局每年都要组织开展专项整治,既查广告公司等广告经营单位,也查媒体等广告发布单位,还查医院、美容院等广告主,让发布违法广告的所有责任方到案。

  但由于处罚金额与发布虚假违法广告获得的利益有一定差距,所以部分违法经营者在经济利益驱动下变得“不怕罚、罚不怕”。为改变这种被动局面,该局在全省率先推出了“反广告”监管措施,即除责令停止发布广告、处以罚款、没收广告费用外,还依法责令广告主以等额广告费用在相应范围内公开更正,消除影响。

  一名广告界人士说:“公开更正极具‘杀伤力’,它对于产品和商家的信誉都会产生巨大负面影响,商家还要面临随之而来的大量消费投诉和退货、赔偿等纠纷。所以,违法者对责令公开更正措施是真害怕。”

  连续几份公开更正在报纸、电视台刊播后,反响强烈,各类媒体上的违法广告锐减。可前阶段又出现了新情况,在上下班高峰期,一些人沿街分发违法医疗广告杂志,有的“涉性”广告甚至还发到了学校周边,引起学生家长不满。该局了解情况后,立即开展为期一个月的专项整治,先后查处7家医疗机构,及时制止违法广告的蔓延。据统计,今年以来,全市工商系统查处医药、保健品、医疗器械等各类违法广告案件263件,罚没金额178万元,位居全省前列。

  突破“深水区”

  “本茶厂拥有绿色有机茶生产基地近3000亩,有20多位国家级评茶师、评茶员及专业制茶专家。”这是最近泉州市工商局查处的一起网络虚假宣传案件的宣传语。当事人为推销茶叶,不仅在互联网专门设立网站,而且还发布大量不实信息。

  伴随电子商务发展,像这样虚假宣传的行为屡屡出现。如何在海量的互联网滚动信息中捕捉和查处违法经营行为,突破网络广告监管的“深水区”呢?

  “突出监管科技手段的创新应用,组建一支专业化监管队伍,建立一套规范化运作机制,配制一套信息技术支撑系统,创设一套科学监测分析制度,是我们向网络违法广告宣战的利器。”王新新道出了网络监管的心得体会。

  据介绍,该局从强化技术保障入手,在原有技术平台基础上,开发适合网络广告监测的软件,指派专门执法人员,采取“监测舆情收集情报—监控行为锁定违法—分析数据科学取证”的模式,对辖区网上市场经营主体发布虚假广告和虚假宣传等网络交易违法行为进行实时监测。针对调查取证难等问题,该局建立电子数据取证分析实验室,配置和使用电子数据取证分析专用设备,大大提高电子证据的获取效率和证明效力,得到有关上级单位的肯定。

  如今,依托先进的网络自动搜索,再辅之以人工巡查,一个个网络违法广告线索就这样被发现、锁定。今年以来,该局共查处互联网虚假广告和虚假宣传案件60起,罚没款125万元,案件数、罚没款两项指标均位居全省第一。

  打好“组合拳”

  前不久,泉州一家知名广告企业打算申报国家一级广告企业资质认定。当企业经办人员到工商局签署推荐上报意见时,却遇到了麻烦——工商部门拒绝签字,原因是在工商局的企业信用监督管理平台中,该企业存在一条近期因发布违法房地产广告而受到处罚的记录。

  “看来,还是要守法经营,这才是发展的正道。”面对不良记录,该企业负责人感慨道。

  早在几年前,泉州市工商局就启用企业信用监督管理平台,包括发布违法广告在内的企业违法经营信息都统一录入平台。违法信息一旦记录在案就成为企业信用污点。

  在加强信用评定和结果运用的同时,针对全市绝大多数广告通过广告经营单位代理、制作和发布的这一情况,该局与市广告协会建立常态化的广告审查员联合培训机制,对13个县(市、区)广告经营单位的广告审查员进行系统培训,引导其把好广告审查第一道关口。

  “既要做好打击违法广告这一减法,也要做好发布公益广告、弘扬良好社会风尚这一加法。”泉州市工商局商标广告科有关负责人说。该局主动联合市委文明办、市广告协会等单位,共同开展“刺桐新风”公益广告大型展评活动,引导广告企业、新闻媒体、高校师生和社会各界全方位参与公益广告的设计、制作、展播与评选,推出了一大批以“中国梦”“社会主义核心价值观”为主题、寓意深刻且创意十足的公益广告。去年共征集800多幅公益广告作品,今年该局又在紧锣密鼓组织新一轮的公益广告评选。
579ee最新地址