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行业动态

揭秘《变形金刚4》:植入广告多 韩庚爆粗口

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-6-24 9:22:52 人气: 标签:

  好莱坞大片《变形金刚4》今天在北京举行首映,导演迈克尔·贝与李冰冰等主创共同亮相红毯,“筷子兄弟”也出席捧场。尽管该片票房被看好,但其中的中国元素依旧引发热议。

    中国明星戏份雷人

    韩庚爆粗口 李冰冰变打女

    红毯前片方先安排了一场媒体看片,在166分钟里,中国演员李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明的表演屡屡引发笑场,不少观众认为他们的加盟略有几分刻意。

    和之前的不少好莱坞大片不同,此次李冰冰不再“打酱油”,而是戏份颇重,不仅外形性感,还在香港街头骑摩托车飙车以及暴打猛男,塑造出东方冷艳美女的形象。

    相比之下,韩庚和邹市明的戏份相当少,身为人气偶像的韩庚只有一句爆粗台词,拳击冠军邹市明则默默地展示了几秒钟拳法。

    另外几位中国演员更是淹没在茫茫人海中,巫刚扮演的国防部部长仅一句美国式对白,鼎鼎有名的吕良伟出演卖摩托车的路人甲,几位通过海选参演的选手只能一晃而过,难以记住模样。

    广告大战引争议

    娱乐营销:鸭脖去哪里了?

    《变形金刚4》堪称中国元素最多的一部好莱坞大片,除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟,影片还在重庆武隆、香港街头取景,并植入大量中国品牌广告,包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料以及鸭脖等,有观众更形容这部电影是“冗长的广告片”。

    早在上映之前,鸭脖广告的植入就引发关注,很多观众都不理解它和《变4》之间有何关系,记者发现,相比不少品牌有特写镜头或广告词,鸭脖在电影里难觅踪迹,网友担心的“变形金刚大战鸭脖怪”被证实只是玩笑。虽然品牌方强调鸭脖确实“出现在冰箱里”,但据记者调查,几乎没有观众注意到这个细节。

    众所周知,《变4》广告植入的价格并不是小数目,为何中国品牌要如此一掷千金?记者采访了负责该品牌植入的代理商——瑞格传播战略市场部相关负责人,对方直言:“品牌方面没有希望出现多少时长,只觉得新鲜、好玩。”

    通过采访,记者了解到,该品牌是通过制造话题的方式来娱乐营销,看重的是联合推广资格。“植入费用并不是重点,片方看重的是品牌凭借在本土市场的占有率和对受众的影响力,能够在联合推广中为电影的全球票房带来积极的拉动作用。”代理商负责人如是说。

    鸟巢旁建筑否认炒作

    《变4》除了在香港和重庆取景外,也有一些北京的镜头,其中包括鸟巢、水立方以及旁边的一座大楼。

    这座大楼的所有者——北京盘古氏公司投资有限公司,这两天也新闻不断。6月20日,该公司提出与《变4》的多项合作权益未能落实,其中包括大型道具展览时间8个月、衍生品制作销售、宣传片海报加入该建筑画面,全景镜头不低于20秒,上映庆典在该公司酒店举办等,认为电影合作方存在恶意欺诈。随后致函国家广电总局,要求暂缓和停止《变4》在内地的上映。

    事情仅过了1天,盘古氏于21日再度发表声明,表示经过核实,确认为《变4》中国合作方周宁冒名与派拉蒙影业公司及美国家赋公司签订合约,中间存在欺诈行为,向司法机关进行举报,并起诉家赋中国有限公司和北京诚信盛世体育文化发展有限公司,要求退还投资款180万美元,解除三方签订的协议。北京朝阳法院已于6月23日正式受理此案。

    23日,盘古氏联合《变4》导演迈克尔·贝在京召开发布会,对于此前态度强硬的做法,盘古氏方面否认炒作,解释称因为没能与片方派拉蒙直接沟通,导致一些误会。另外,公司高层透露,本着对导演的尊重和对《变4》的喜爱,加上派拉蒙方面态度非常积极,已经撤回暂缓和停止在内地上映的申请,让该片如期上映。

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