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行业动态

曝中超年收入望逼近5亿大关 冠名商不满广告回报低

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-6-9 9:36:20 人气: 标签:
从9日开始,足协和中超公司将在深圳组织由中超俱乐部商务人员和股东参加的几场会议,除了对中超联赛的商务进行总结、安排外,还会组织相应的培训、研讨。据悉,中超公司也会通过这次会议对冠名商中国平安进行安抚,协调冠名商与其他赞助商之间的利益。

中超公司上周就开始准备会议流程,由于平安总部在深圳,中超公司破天荒地选择在冠名商所在地深圳召开此次会议。今年中超公司经营状况不错,不仅找到了中国平安作为冠名商,而且还有三星、福特汽车等多家合作伙伴赞助中超。据悉,如果后期招商顺利,本年度收入将首次逼近5亿,中超俱乐部将获得不菲的分成。

本月中超俱乐部先后收到了中超公司的咨询函,赞助商福特汽车将给予每家中超俱乐部一辆汽车,各俱乐部可以选择轿车或SUV车型。过去中超联赛经营惨淡的时候,俱乐部只能分到啤酒、打印机之类的实物,现在能够有汽车进账不能不说有了很大进步。

现在中超公司还在与其他企业接洽商谈,不过由于冠名商和赞助商增多,中超联赛的赞助回报资源都“日渐紧缺”起来,随之带来的问题则是,中超公司如何协调冠名商与赞助商之间和谐共处的关系,目前中超公司对此已经感到有些棘手了。


赞助商进入中超后,是需要得到权益回报的,而随着其他合作伙伴的增多,中超的权益回报方式和资源都相应地显得不足,这让中国平安这类冠名商有了意见。成为中超合作伙伴的赞助额为4000万元,而中国平安作为冠名商的花费是1.2亿元,这巨大的差额却无法在中超公司给予的广告回报上表现出来,特别是赛场广告上,其他的赞助商在场上替补席、球门处都有广告体现,而冠名商不仅没有收到三倍的差异回报,有些广告位置甚至被平安认为是冠名商应得而暂时没有享受到的,中国平安似乎看不到高出其他合作伙伴三倍投入后应得的权益,因此有了一些意见。为了自身权益,中国平安找到中超公司提出了相应的诉求,他们认为现在冠名商的权益在有些方面与其他合作伙伴持平,不能体现冠名商的权益。了解到中国平安的诉求后,中超公司在深圳召开的这次股东会议同时也要对此进行协调、安抚冠名商的情绪。

另外,中超公司与福特签约后让其成为“高级合作伙伴”,但是中超公司原来只分“冠名商、合作伙伴和供应商”三类合作档次,现在出现的“高级合作伙伴”的回报权益已经逼近冠名商,这是引发矛盾的一个焦点。现在中超公司的商务回报资源已经基本用完了,中超公司想过回购诸如雷曼光电等LED电子广告板的权益,但是这会带来约2000万元的损失,实在不划算。另外,中超公司还想在开拓类别等方面给予中国平安回报,但是由于中超冠名是公开招标,如果按照相关的招标规定,给予中国平安更多的回报标的,又面临政策瓶颈,如果违反规定,同时对当时竞标的参与者也严重不公。如何不违法违规,又能够安抚中国平安。
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