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行业动态

62%营销员将谷歌搜素广告预算转移至PLAs

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-4-25 18:01:27 人气: 标签:
接近十分之七的营销人员表示PLAs平台优于付费搜索广告
营销人员发现相比其他形式的付费搜索广告,谷歌的产品列表广告(PLAs)更为成功。来自Kenshoo的2014年第一季度数据显示,69%的全球搜索营销专业人士认为PLAs的表现至少略优于付费搜索,超过四分之一的人士表示PLAs要比付费搜索好的多。
搜索巨头发现由于PLAs的成功,收入来源正在发生变化:62%的全球营销专业人士将付费搜索广告的预算转移到PLAs。
大多数营销人员只是简单地将广告费从传统付费搜索转移到PLAs,这可能是为什么市场研究机构 IgnitionOne将谷歌的增强型广告系列(Enhanced Campaigns)看作2014年第一季度美国付费搜索广告费用同比增长8%的主要驱动力,而不是PLAs的原因。
虽然PLAs正吸引着越来越多的注意,但是IgnitionOne注意到近期PLAs不会代替传统付费搜索广告,两者将共同推动整体付费搜索费用空间的增长。另外,付费搜索广告近几年将可能改善它们的表现,因为Kenshoo发现65%的营销人员利用从PLAs搜集的数据来更好地了解其他付费搜索和跨渠道战略。
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