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行业动态

乐视网去年广告收入翻倍 内容变现存隐忧

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-3-24 10:45:35 人气: 标签:
乐视网去年通过一系列资本动作打造一个“平台+内容+终端+应用”的生态模式,让其股价在去年成妖的同时,也令业绩得到明显增长。乐视网的2013年年报显示,去年营收23.61亿元,同比增长102.28%;净利润为2.55亿元,同比增长31.32%。

但在业绩利好的背景下,机构们对于其前景却出现分歧,景顺长城、华夏基金继续加仓,嘉实优质、广发聚瑞则选择减持。

年报指出,截至目前,乐视TV智能终端总销量超过120万台,终端收入为乐视去年整体收入贡献6.88亿元。抢占大屏互联网入口,给乐视带来的引流效果显著,直接带动广告收入增加,去年83895.54万元的数字,同比增长100.06%。公司预计,今年一季度净利润为8178.71万元至9245.50万元,同比增长15%至30%,今年目标总收入突破57亿元。

乐视生态模式已经成功为乐视网带来可观流量,但要想进一步将流量变现,则需要更多优质内容。乐视网是以版权分销起家,但在《爸爸去哪儿》第二季的版权竞争中,乐视网被爱奇艺“截和”,而其从爱奇艺手上买来《来自星星的你》的播放权,广告招商的直接收入也据传并不理想。此外,去年9亿元收购花儿影视的乐视网在自制剧方面也面临强劲竞争。从年报来看,未来乐视网有可能转攻体育类内容,日前其与国内大型众筹平台众筹网合作开发与世界杯相关的互动产品。  
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