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行业动态

兰州户外广告之乱象系列报道之一户外广告之乱 城市脸面之伤

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-3-17 9:01:46 人气: 标签:


户外广告乱象,兰州西关十字一角


成都天府广场周边建筑物上基本没有广告牌


南京道路两旁的建筑物上看不见楼顶广告

  编者按

  随着我国市场经济的持续发展,广告从无到有,从少到多,一直到现在的广告简直是无孔不入。而城市空间内存在的各种广告,更是到了铺天盖地的程度。管理有序的户外广告可以给城市形象加分,反之则会影响城市形象。近日,记者对兰州城区主要路段的户外广告进行了调查,发现我市户外广告过多过滥,形成严重视觉污染;主城区重要路段几乎被杂乱的户外广告淹没,影响了城市整体形象;部分户外广告存在安全隐患,威胁着市民的人身财产安全……

  一走出兰州火车站,如果您留意的话,就会发现在这个不大的广场四周,建筑物被楼顶广告、高立柱广告、墙面广告围了个严严实实;广告内容五花八门、广告设置杂乱无章,这样的视觉污染让人对兰州的整体城市形象打了个“?”号。一路经过天水路、东岗西路、东方红广场、庆阳路、南关十字、中山路、西关十字、西津东路再到西站十字这条城市主干道,各种户外广告更是层出不穷、凌乱无序。除了对兰州城区的户外广告进行了调查外,2月底,记者跟随相关部门先后去成都、武汉、南京、上海、西安、宝鸡等城市的户外广告现状及管理进行了考察学习。记者发现,我市户外广告与发达城市相比,存在着较大的差距。

  乱象一

   种类杂乱无章内容品位不高

  在城区,楼顶、墙面、高立柱、指路牌、公交车站、路灯电杆、门头店招……只要能利用的城市空间,都被广告商开发出来安置各种各样的广告牌,如同F1赛事车手身上贴满的广告一样,让人看着眼花缭乱。

  据市执法局摸底调查,目前在兰州城区,仅仅楼顶、高立柱广告就有6000多块,并且大多集中在城市主干道及商业区。以西关十字为例,大转盘四个角的建筑物上,楼顶广告、高立柱广告、灯箱广告、霓虹灯、建筑物立面广告、LED大屏广告等一应俱全,还有同一建筑物上楼层之间的墙面上被各种店名挤得满满当当;而指路牌上的广告内容,竟然还有妇科、男科广告。

  上海、成都、南京、武汉等城市,其商业与兰州相比不可谓不发达,但是,当记者来到这些城市时,无论是城市主干道还是商业区,几乎都看不到楼顶广告和高立柱广告。

  乱象二

   违法广告居多至今没有规划

  在市执法局成立之前,广告内容审批主要由工商部门负责,至于在哪栋楼上安置广告牌,就是广告公司和建筑物产权者之间的“私事”。于是,在重要路段和商业区周边,只要能安置广告的楼顶都被广告公司抢光了。

  据了解,兰州目前没有一部关于城市户外广告的规范。主次干道马路两侧的高立柱广告审批权属于建设部门,道路名称指示牌广告审批权归民政部门,由于没有总体规划,各部门各行其事,造成的结果就是没有整体把握,城市中充斥着大量散乱的广告。

  管理主体混乱的另一个结果就是:很多广告公司钻空子,在没有任何部门审批的情况下私自设置户外广告。据市执法局摸底调查,我市目前楼顶、高立柱广告共有6000多块,其中只有2000多块曾经备案,其余都是没有审批的违法广告。

  乱象三

   缺乏业主自检伤人事故频发

  无妄之灾、祸从天降。用这样的词来形容户外广告牌坠落伤人一点也不为过。2010年5月7日下午6时10分许,酒泉路中央广场西南角二楼,一幅巨大的广告牌突然从高空坠下,6位路人被压,导致4人轻伤,2人重伤。像类似这样的广告牌伤人案件在兰州时有发生。

  记者近日走访时发现,市区一些临街铺面上,很多广告灯箱因风吹日晒而摇摇欲坠。

  按照常规,广告牌的业主每年都应该在不同的季节里,进行维护加固,而事实上,很多单位的广告牌多年都不曾维护过。兰州春季大风频刮,这些广告牌灯箱无疑成为城市的安全隐患。

  在上述提到的多个城市中,以前也曾被楼顶广告和高立柱广告包围,类似的安全事故也频频发生。但是,每个城市都以极大的魄力对户外广告进行了大规模的整治,终于还城市一个清爽的面孔,在消除安全隐患的同时,也提升了城市形象。

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