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行业动态

徐大发:小学生致信市长广告“露点”也有看点

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2014-1-16 9:18:07 人气: 标签:
  日前,江苏泰州一位自称“小学生”的网民向市长写信表示,每天上下学看到一幅广告,模特“深深的乳沟”让其忍不住常常想起,且影响了学习,该网民遂向市长求助。不过,当地政府却回复表示,广告不违规,也无损害未成年身心健康。(1月15日人民网)
  有网友质疑这是大人假借成人之口写出的一封投诉信,顶多一笑了之。但笔者不这么认为,是大人还是小孩的来信并不重要,重要的是“人民来信”的新闻价值看点值得关注。
  这封信的内容完全合符一个孩子的心理。从儿童心理学看,孩子容易受到无意识暗示,尺度大的广告画面确实容易引发孩子的好奇心分散学习的注意力。如果是青春期孩子,陷入“自渎”也是有可能的。对“模特深深的乳沟”,如果没有大人的及时心理疏导,就也会成为个问题。
  现实世界中,类似的广告甚至更出格的广告绝非绝无仅有,大街小巷车位门缝媒体网络等地方又有多少“儿童不宜”在广而告之?构建一个纯净的教育大环境,是我们应该做到的。从这个角度看,这封小学生的“来信”其实也是一种正当的呼吁和诉求,也可以当作是另类的举报信。
  市长邮箱在回复中表示,经靖江市工商局现场查看,“该广告无明显违反《中华人民共和国广告法》第七条规定,无损害未成年人身心健康的现象。”这样的定性应该是站在成年人角度看,倘若是站在儿童角度看是否有问题还须进一步论证。最起码,户外广告应该考虑对儿童受众的负面影响。广告法中只说广告应该“文明”,比较模糊,那么“文明”的标准也要谨慎敲定,“深深的乳沟”甚至更大的尺度算不算“文明”?
  此外,市长邮箱对小学生的来信及时回复也是个看点,这比某些政府网迟迟不答复或有意屏蔽来信内容强多了。美中不足的是,回复不够深刻,也不够儿童化,想必一个孩子看了后仍会问出“十万个为什么”。

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