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行业动态

当品牌只活在广告的世界里……

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-12-16 9:42:04 人气: 标签:

  一股脑追求所谓的快时尚呢?

  快时尚的要素是什么? 1快速更新的版型 2基本可靠的质量 3足够好的流通渠道,尤其你还是网店。但这三样中国有根毛啊!!!

  中国本土成长的设计师有几个?中国除了外销的产品质量好的有几个?中国的物流烂到什么程度?外加既然你是快时尚,你能快过大城市核心区域都有实体店的国外品牌?

  天不时,地不利 ,人不和。好吧,这些算了。毕竟这些是辅助。产品足够好的话,消费者还是掘地三尺的。某品牌手机已经证明。

  可是,你的产品能足够好吗?答案是,能。

  但前提是你别把那么好的广告给打造成玩具枪。让他做森冷孤傲的冷冰王者。让他成为一个凡客们的精神领地。做精品慢时尚。这种慢时尚,不是款式更新刻意放慢,也不是不讲究衣服的华美,而是让一切设计也好,商业定位也罢,都符合广告内涵所能承载的衍生规律。这样,凡客的每一个产品,都会是凡客,而不是凡客的产品

  就像我们喝可乐,哪怕他本质就加了咖啡因的黑糖水。但大家都觉得自己喝的是可乐,不是单纯的加了咖啡因的黑糖水。

  如果凡客的运营团队,能够跳出时尚就是漂亮,快时尚就是又快又漂亮这种肤浅的层次。去追求精神层次。让凡客的购买者,能够产生,我穿的不只是衣服,是凡客。那你定价哪怕高一点,我们也是乐意付费的。为什么。消费者不舍得花钱买一杯加了咖啡因的黑糖水,但他十分乐意花钱喝可乐。因为他买的喝的东西不叫加了咖啡因的黑糖水而叫可乐。所以,别让凡客成为衣服,让衣服,杯子,鞋子,饰品成为凡客。

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