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行业动态

〈咱们广告吧〉:透出民意的期待

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-11-26 11:35:34 人气: 标签:

  “每一个恨嫁女的背后都有一个长长的故事。”“国民女神”高圆圆就演绎了这样一个“恨嫁女”,和黄海波扮演的“恐婚男”之间上演了一出搞笑却充满温情的爱情故事。眼下该剧播出过半,取得了不俗的收视率。然而,近两日网上骂声四起,因为植入广告太多太明显,让观众觉得很不舒服。网友甚至直言:“无孔不入的植入广告毁了一部好戏!”有观众统计,全剧吃穿用度各类商品品牌多达49个,赞助单位近80个,有人惊呼:“这个剧不应该叫《咱们结婚吧》,应该改名为《咱们广告吧》。”(11月25日《西安晚报》)

  除了满眼的广告,应该说《咱们结婚吧》写实、温情、幽默,尖锐地指出了社会问题,是一部耐看的电视剧。有人评论说,这部《咱们结婚吧》如同当年的《媳妇的美好时代》一样,堪称爱情婚姻生活的百科全书,也是创作者在这个初冬奉送给大众最温暖的精神礼物。然而,再美的佳肴也不能夹带苍蝇。当你正在享用美味佳肴时,突然飞来一只苍蝇,你不想呕吐也得呕吐,因为任何一个人也不会容忍一只苍蝇在菜肴上飞来飞去。而该剧导演刘江却说,没想到大家的反应这么激烈。如果观众尽量去忽略这些广告的内容,这也是出于对我们制作方的体谅吧。

  笔者不知道刘江是不是有嫌弃观众不体谅的意思,但笔者承认现在电视剧制作方有很大压力也很有苦衷。然而,不管制作方有多大压力多少苦衷,也得给观众送去精神食粮,或娱乐大餐,而不是为了给观众送去恶心的苍蝇。但是,刘江说,广告植入是一个全球化的风潮,好莱坞大片里面都植入广告,这是影视行业降低制作成本的一个基本手段。而且,正是有了这些广告的支持,我们才能把作品拍得更好。或许,这是一个事实,很多影视作品甚至文学作品都想方设法地植入广告,因为植入广告就是在作品中种钱,广告越多,收入就越多。但还有一个事实,影视作品植入广告应该有底线,不能越来越多,不是越明显越好,更不能满眼都是“苍蝇”。

  有人给《咱们结婚吧》改名为《咱们广告吧》,或许是不妥当,毕竟除去广告,电视剧还是不错的。但是,哪个观众能把植入的广告过“滤”去,只看电视剧剧情呢?而且,在笔者看来,广告“也是”电视剧的一部分,只是这是电视剧最大败笔的一部分,因为你没有处理好广告,就是一大失误,你拍摄的是电视剧,而不是广告片。换言之,虽然植入广告是“迫不得已”的,但必须做到不留痕迹,一定要很善意、很含蓄,至少不能让观众有吃苍蝇的感觉。《咱们广告吧》,透出民意的期待,拍摄电视剧绝不是拍广告,不能让广告在电视剧中唱主角,否则,再好的电视剧也得被广告搞砸。切记切记。

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