今日是:
网站地图 | 设为首页 | 加入收藏
行业动态

天猫为什么要在央视做广告

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-11-25 10:20:16 人气: 标签:

    已经进行了20年的中央电视台广告招标刚刚落下帷幕,新闻通稿的官方说法是:稳中有升。20年来头一回,央视未公布今年的招标总额,个中原因,令人猜测。但央视今年招标的最大新闻是,阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得央视2014年世界杯《射手榜》标段,成为2014年央视广告招标第一标标王。“双11”一天狂敛350亿元的重磅炸弹的烟雾还没有散尽,天猫再次吸引了所有人的眼球。

    作为电商界的大佬,如日中天的天猫为什么要选择去传统媒体的央视做广告?这其中的原因令人深思。

    首先,吸引潜在客户,巩固国内电商竞争的王者之位。

    广告的核心目的之一就在于扩大品牌知名度,吸引潜在消费者。目前,以阿里巴巴、京东等为代表的电商竞争,已经达到了白热化的程度。虽然天猫是国内电商行业当之无愧的老大,但是面临的形势也越来越严峻,京东、苏宁的前后夹击,一号店、聚美优品的侧面包抄,亚马逊、eBay的虎视眈眈,天猫的危机感与生俱来。

    刚刚结束的“双11”疯狂购物节,就传出了红星美凯龙、居然之家等19家传统家居企业联合抵制天猫的消息。在这个节骨眼上,天猫选择到央视投放广告,目的在于吸引潜在的消费者。虽然央视的受众里有一大部分“非网民”,但马云显然是在用金钱赌明天。消费者的购物习惯是可以改变的,靠央视广告的辐射力,无论卖家还是买家,购物行为从传统门店向电商的每一次迁移,都会给天猫带来潮水般的巨大利润。

    其次,广告的背书作用,以央视广告促品牌升位。

    作为国内最权威的媒体,虽然央视今年面对网络新媒体挑战的压力越来越大,但国家政策对央视得天独厚的保护,保证了其媒体霸主的地位。

    目前,央视在中国普通老百姓的心目中是真实、可靠的代名词。央视广告独具的聚合作用,使得其成为为企业鸣锣开道提升品牌的最好平台。央视20年黄金时段招标现已演变成中国企业的秀场,秀产品,秀品牌,秀实力,秀信心。

    再次,以网络媒体嫁接传统媒体,实现互联网时代的跨界营销

    网络媒体与传统社会化媒体相结合,与消费者建立有效的一对一关系,二者实现无缝跨界融合,这正是天猫寻求的转型。跨界营销对品牌最大的好处,就是让两种营销手段相互渗透、相互融入、相辅相成,让消费者形成更立体更深入的品牌印象。

    2014年是一个体育赛事大年,巴西世界杯、索契冬奥会、仁川亚运会、南京夏季青奥会,各大顶级赛事均在明年召开,为亿万观众所期待。天猫花巨资选择了世界杯《射手榜》全媒体合作,正可谓独具慧眼。不仅在当下,也在未来赚足了眼球。

    互联网作为新兴的传播方式,给电视媒体带来了巨大的冲击,但并不意味着互联网就将完全取代电视媒体的存在。纸媒、广播、电视、互联网都是人类文明进步的产物,未来一定时间内的传播领域将会是多种传播方式并存,八仙过海各显神通的热闹场面。

579ee最新地址