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行业动态

央视广告招标,大土豪百度缺席,勇敢还是不明智?

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-11-23 9:19:47 人气: 标签:

仔细分析下,百度缺席的原因其实不难理解
从全球来看,互联网广告已经渐渐赶上传统媒体广告:在美国,谷歌一家的广告营收已经超过全美所有纸媒的广告收入;在英国互联网广告收入早已经超越电视;近年来俄罗斯互联网广告也有超越电视广告的趋势。
据预计,全球2015年全球网络广告的市场份额将超过平面媒体,达到23.4%,总体份额与电视广告差距越来越小。
从国内看,中国的网络广告情势更加激进,业内预计今年我国网络广告收入可能突破1000亿,在今明两年网络广告收入就可以超越电视广告。
从百度的角度看,其一,两者广告营收实力慢慢接近,2012年央视广告额269亿,百度则达到了226亿,按照双方不同的增长速度,百度广告收入今年超越央视应该是不成为问题的。财大气才粗,既然收入超越对方,百度当然敢不买央视的账了。

其二,百度是央视同属于各自行业最大的广告平台,各自占网络广告和电视广告三成份额,对整个广告市场而言,两者其实是此消彼长的竞争对手关系,百度自然不会给对手送钱了。
归根结底,随着百度自身实力的增强,在互联网行业地位的巩固,百度已经看不上央视这个平台了。
但是我认为百度这样做其实并不明智,Robin对央视的理解还是图样图森破。
 一.从央视的地位来说,央视除了是广告平台也是公关平台。目前大众对传统媒体的信任度依然高于网络媒体,央视广告有助于提升品牌形象。很多企业在百度上投广告其实看的是它的权威性。百度一直以来竞价排名虚假广告的负面形象挥之不去,央视也曾报道多次,在央视投放广告既是对观众的公关,也是对央视的公关。
 二.百度既是广告平台,但本身也是产品公司,也需要其他媒体传播。百度除了搜索广告,自己也有很多互联网产品,这些产品如果只在百度自己的广告平台上做广告,难脱离自卖自夸的嫌疑,说服力不够。其实阿里也有阿里妈妈、腾讯也有广点通业务,但还是在央视上投放广告,这就很说明问题。
三.央视的受众和百度并不重复,仍是可挖掘市场。央视的受众有很多是对网络接触不多的群体,和百度自身的广告受众群体并不重复,对百度而言是未开拓的市场,百度直接放弃这个市场是很不明智的。
总之,百度直接放弃央视这个集广告与公关于一体的平台其实并不怎么明智,当然以百度现在的实力或者影响力来说不在央视投广告也不至于倒闭,但是几千万的广告费相比百度的年收入可谓九牛之一毛,既能拓展市场又能对媒体进行公关,何乐而不为呢?

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