今日是:
网站地图 | 设为首页 | 加入收藏
行业动态

央视2014广告招标新节目受宠 招标总额超去年

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-11-19 8:50:00 人气: 标签:
11月18日,央视2014年黄金资源广告招标在京举行。和往年相比,今年现场招标比例有所减少,剩下的则为签约认购,虽然并未公布总额,但从认购和现场招标的增长率看,2014年广告招标总额稳中有升,也有业内人士估计,2014年央视广告招标总额可能在175亿左右,而这一总额中,美的和加多宝两个品牌也贡献颇丰,经过一番争抢后,均豪掷千金夺得了理想中的广告位。

  此外,2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎,其中《梦想星搭档》(在线观看)冠名价格高达1.35亿,而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。

  备受关注的央视2014年春节联欢晚会今年依然没有插播广告,但“联合特约项目”则由加多宝和某洋酒品牌购得,此外,而2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告也是以暗标的形式进行,并未公布具体数额。

  现场招标比例减少 总额稳中有升超过2013年

  2014年中央电视台广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分,其中,2013年9月17日-10月31日为签约认购阶段,11月18日为现场招标。和往年央视将大部分优质资源放在现场招标部分不同,2014年的签约认购的比例有所增加,现场招标的部分则有所减少。据悉,2014年广告招标预售产品非常丰富,远远多于去年的99个,签约认购资源为178个,加上现场招标的产品超过200个,另外还新增了67个新媒体产品。

  据中央电视台广告经营管理中心主任何海明称,目前“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”、“天气预报1+1广告”以及《梦想合唱团》、《中国好功夫》等节目广告都已经完成签约。

  签约认购的比例较以往有所增加,何海明表示,从已经完成的招标预售情况来看,今年招标额超过去年问题并不大,再加上现场招标中,《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的数额均超过标底价格,总额也超过了2013年。

  何海明称,现场招标的资源预算规模会相对较大,都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源,以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻节目的资源和大型活动冠名为主。而签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的,大中小型企业都可以进入。此外,2014年广告招标中,食品饮料、汽车、旅游行业表现抢眼,投放量大。

  而从现场招标的情况看,2014年广告现场招标的时长也明显缩短,往年晚上9、10点才结束的招标,今年提前了两个多小时。

  《新闻联播》依然受宠 明年推出《质量无黑榜》

  虽然今年现场招标的数量有所减少,但《新闻联播》的表现依然出众,后标版10秒广告的6个单元和标版组合5秒广告的6个单元招标金额均比去年均有所增长。

  此外,央视新闻中心副主任梁建增介绍称,2014年,央视新闻频道将迁入新台址运行播出,目前新台址中的四个新型新闻演播室正在进行试运行,并将于2014年春季和观众见面。

  此外,在重大新闻事件的报道上,央视新闻中心也将做好报道和策划,包括2014年3月的全国两会、澳门回归15周年、APCE峰会等。此外,长征七号首飞,中央电视台将作为唯一家获准进入首飞现场的媒体。不仅如此,央视还将重走雅鲁藏布大峡谷,而《我们与藏羚羊》中,2014年科研人员将运用2013年给藏羚羊戴上的北斗定位项圈,对藏羚羊迁徙路径进行跟踪。而这些都是央视明年打造的重点新闻活动。

  不仅如此央视明年还全新推出了《质量无黑榜》,通过这一榜单,观众既能了解制假售假的内幕,也能了解优秀企业和优秀产品的优势,从而引导消费,引导行业的良性发展。

  在时段的编排上,CCTV-1央视综艺频道将在早、午、晚三个重点时段打造全新的新闻节目,而CCTV新闻频道的节目也将全新调整,其中晚间新闻时段调整度最大。

  2014新节目受宠 “星搭档”最高“汉字听写大会”成黑马

  2014年,央视将重磅推出多档新节目,而除个别节目外,这几档节目也几乎都采取了现场招标的形式。虽然今年大部分的节目节目都采取了签约认购的形式,但是现场招标的情况依然十分火爆,其中新节目也颇受广告商的热捧。

  当天现场招标的第一标就是《我要上春晚》的冠名,并以1.3131亿的高价来了个开门红。《我要上春晚》节目自开播以来就好评不断,去年开始播出的特别节目《直通春晚》更是吸引了一大批观众观看,而此次以1.3131亿元成交,也比9000万的标底价高出了46%。

  而综艺节目中,溢价率最高的就是《梦想星搭档》虽然这档节目今年才刚刚播出,但无论是收视、口碑都不俗,昨天的招标现场,该节目冠名更是以1.35亿成交,溢价率高达121%,成为综艺节目之首。

  另一档在广告招标中冲杀出来的黑马,就是今年引发了“病毒式传播”的《中国汉字听写大会》,节目一经播出,立刻引发了一股“写字”热潮。而在昨天的招标现场,该节目的冠名拍得了8618万,溢价率高达105%,成为一匹名副其实的黑马。

  不过,如此之高的价格,央视科教频道总监金越在接受采访时却表示,这一冠名价格远远没有达到自己心里的标准:“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目,我不知道别人是多少钱,但《我是歌手》(观看)等节目的大概两个多亿不应该是单纯的冠名。”

  此外,其他几档新节目中,由龙丹妮团队打造的《嗨!2014》获得了3088万的冠名费;《开讲啦》则收获了5996万的冠名;《全球中文音乐榜上榜》的独家冠名费为4900万元;此外,另外几档新节目的表现也颇为出众,《家庭幽默大赛》获得冠名3699万;《星剧汇》的冠名则为4500万;《星员工》独家冠名2600万。

  加多宝大出血狂砸钱 美的疯抢《新闻联播》广告

  央视2014年广告招标现场,最突出的当属加多宝和美的两大品牌,从他们中标金额中数不清的零就能看出,这两个品牌今年显然是疯了的节奏。

  就在不久之前,加多宝刚刚以2.5亿的价格冠名了《中国好声音》(微博)第三季,但这显然无法阻止它征服地球的决心,于是,央视2014广告招标中,加多宝再次发力,先是签约认购了2014年央视春晚的联合特约项目,还将天气预报1+1的广告收入囊中,虽然两档节目的广告价格均为公布,但仅从认购的节目上看,加多宝此次绝对是大出血。

  而在现场招标中,加多宝再次以5996万拿下撒贝宁(微博)主持的节目《开讲啦》冠名权,随后又以4500万拍得吴宗宪(微博)(微信号:wushowzongxian) 团队打造的2014年新节目《星剧汇》的冠名,央视明年的十档新节目中,加多宝就拿下两档。

  不仅如此,明年十分重要的世界杯赛事直播中,观众也能看到加多宝的身影,昨天,该品牌豪掷5509万,标得了2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价高达120%。

  除去签约认购的金额无法获悉外,仅现场招标部分,加多宝的投入就高达16005万。

  另一个备受关注的品牌就是美的,该品牌因临时撤下《爸爸去哪儿》(在线观看)的冠名而丢了个大西瓜,还被笑称肯定毁青了肠子。昨天的招标现场,该品牌竞标也十分卖力,总给人一种憋着一口气的感觉。

  其实,美的一直是央视广告的大户,2011年甚至还拿下了标王的称号,2013年的春晚报时环节,也是该品牌冠名,虽然2014年春晚报时改成了签约认购,但花落美的的可能性也非常大。

  昨天,美的卯足了劲,《新闻联播》后标版10秒广告六个单元的正一位置,该品牌一举夺下了三个,分别是二单元正一,7250万元中标;三单元正一,6800万元中标;五单元正一,6250万元中标。仅三个正一的位置,美的就花费了20300万元。

  而美的绝对是收获最丰的一个,现场招标部分标得了新闻联播后标段1、2月正二,3、4月正一,5、6月正一,9、10月正一,11、12月正六的好位置。虽然有些价格并未曝光,但2014年美的的投入绝对是史上最高,当然位置也是最好的。
下一篇:精品不锈钢字
579ee最新地址