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行业动态

公益广告“接地气”才“有人气”

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-11-6 9:55:05 人气: 标签:

  近日,秀洲区启动了“德行秀洲·讲文明树新风公益广告创作大赛”。值得一提的是,本次大赛主要面向农民画、剪纸创作者,要求创作紧扣公益广告宣传主题,突出秀洲农民画特色。大赛中涌现出的优秀作品,将有机会成为户外公益广告的素材,为如火如荼的“讲文明树新风”公益广告注入鲜活的嘉兴元素。

  这样的活动,一方面可以激发基层文化的创造力,点燃群众参与公益广告活动的热情,为传播非物质文化遗产找到新平台,另一方面把现代文明新风与嘉兴传统文化融汇起来,向优秀的本土文化作品借美感、借亲切、借人气,不失为一种传播公益广告的“接地气”、“聚人气”之举。

  著名学者于丹曾说,好的文化是要接地气的。因为,文化就是文而化之,只有接上地气,对上老百姓的脾气,才能以润物细无声的姿态,悄悄走近普罗大众。作为传播文明、传递文化的载体,公益广告同样如此。犹记得,当“讲文明树新风”公益广告刚刚出现在我们身边,正是那些“始信泥土有芬芳”的中国范儿,让人眼前一亮——手法精巧的彩塑,源远流长的年画,精妙绝伦的剪纸,浓墨淡彩的国画……这些多姿多彩、清新活泼、诗情画意的作品,与其说是广告,不如说是“接地气”的艺术品,谁看谁喜爱。

  在这个意义上,秀洲区举办“德行秀洲·讲文明树新风公益广告创作大赛”,就是一种更深层次的“接地气”,其对公益广告在嘉兴的推广至少有三点意义。一是本土化特色。秀洲农民画历史悠久,承载着沿袭千年的江南农耕和水乡生活气息,以之为创作手段传递文明新风,亲切感和亲和力可想而知。二是规范化推广。本次比赛紧扣爱国、勤俭等主题展开,为了将浓郁的农民画风统一到公益广告的中国风之中,还专门对创作者进行了培训。三是全民化传播。参赛者来自秀洲区各镇(街道),大多为身怀绝技又久违于世的民间艺人,其作品日后会以户外广告的形式公之于众,无异于一次公益广告全民参与的总动员。

  “动人心者贵在美”,这美可以来自博大精深的民族文化、传统文化,也可以是独具个性的地方文化、特色文化。希望不久的将来,会有更多“嘉兴范儿”的公益广告走上街头,让老百姓爱看、乐看,感染其中、修养身心,让公益广告之花在嘉兴长盛不衰。

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