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行业动态

“文学植入广告”植掉了文学尊严

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-10-30 10:12:59 人气: 标签:

  广告植入风潮正向文学领域挺进。一些写当代都市题材的小说家,在作品里植入广告的现象已比较普遍。一位作家私下说:“现在对一些作者而言,写都市题材不拉几个广告进来,那便是失败。”记者调查发现,有的作家写一部作品就几万元稿酬,但植入一个广告可能有十几万元进账,“外快”超过版税数倍,一线作家植入广告甚至可能有百万级的收入。(10月23日《长江日报》)

  作为同样喜欢码字的我,应该为默默耕耘的作家们终于找到一个轻松、可观的新财源高兴才是。因为大多数作家仍然较为清贫,稿酬较低不说,还常有酬劳不到位的现象。还有一些作家出书缺少扶持,纯属自掏腰包。在文学作品中植入广告,确可改善作家的待遇,激发创作积极性。

  但我们更应该看到,文学作品植入广告,可能会损害作品的文学品质。当读者阅读小说,小说人物动不动就对某品牌的衣服、鞋子、化妆品等大加褒奖,或者想喝酒了就说“来瓶××”,想买衣服了就说“逛逛××商店”……如此一路“插播”广告,势必影响小说情节,破坏文学审美的完整性,读者究竟是看小说还是翻广告宣传页?当植入的广告产品哪天“翻了船”,极可能连累曾为其呐喊助威的文学作品。

  或许有人会说:文学作品植入广告,可以植入得巧妙完美、不露痕迹,让人不易觉察。事实上,一旦植入广告可以大笔挣钱,甚至超过版税数倍,有人便会充分利用该商业法则,为植入而植入,使收益最大化,谁还会考虑“随风潜入夜,润物细无声”?

  据报道,一女作家写男女谈恋爱,必让他们去某著名连锁茶品餐饮店“劈情操”,从地址到餐点到氛围,都描写得极其细腻,故事情节似乎只是商业附属,原来她和该连锁店有深度合作,每部作品都获得该店“鼎力支持”。像这类例子媒体报道了好几起,比如某短篇小说集以企业的品牌为书名;某小说的书名、主人公使用了某品牌服饰的同一名称;个别作家小说未动笔,广告植入费已入账数十万……文学尊严似乎荡然无存。

  文学植入广告一旦成为不可阻挡的潮流,势必让文学圈更浮躁、更庸俗。为捍卫文学尊严,为保持精神产品的相对独立性和纯洁性,笔者建议批评界对文学植入广告现象给予足够的关注与批评,建议有关部门对文学植入广告现象制定出规矩,以便进行监控。目前我国尚未有相关法律条文对此作出界定和说明,这个漏洞应尽快补上。文学作品毕竟是精神产品,还是应该离商业尽可能远一点。

  而妄图动动笔头,就能拿到几十上百万广告植入费的作家,最好去写商业化的畅销书,搞一搞商业性文学吧,如仍要坚守严肃文学创作,还是要有一点底线。正如一评论家所言,作家越不商业化公信度越高,老让一些品牌不断在读者眼前晃悠,最终损害的是文学本身、作家本身。

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