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行业动态

社交广告投资回报大涨:Twitter单位营收增4倍

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-10-29 9:51:36 人气: 标签:
北京时间10月29日早间消息,本周二发布的第三季度“Adobe社交情报报告”显示,今年Twitter带来的每访客营收达到去年的4倍,而Facebook的广告点通率比去年增长了275%。
  Adobe数字业务分析师塔玛拉·加夫尼(Tamara Gaffney)上周表示:“广告主目前的投资回报超过以往任何阶段。消费者正在将社交网络纳入到购买习惯中。”
  社交网络广告的发展已经历很长一段时间。长期以来,搜索广告都是广告主吸引消费者,创造营收的主要渠道。不过根据Adobe的最新研究,社交网络广告的投资回报已“大幅提升”。Adobe的报告关注了1300亿条Facebook广告、10亿条Facebook内容、23亿次Facebook评论、分享和“赞”,以及超过4亿的独立用户访问量。
  不过,广告主目前仍然低估社交网络广告的价值。加夫尼表示:“社交媒体通常不是消费者购物前的最后一站,而往往是准备购物后的第一站。因此广告主严重低估了社交媒体的价值。”
  换句话说,消费者在购物过程中会涉及社交媒体,但社交媒体可能并非最后一站。在数字广告领域,这种“最后一站解决方案”通常是对某种特定商品的搜索,或是价格最合适的零售渠道。这类渠道上的广告往往价格最高,这也是谷歌最主要的财富来源。
  不过对大品牌来说,社交媒体往往是用户准备购物时的第一站。因此,在Facebook、Twitter、Pinterest和其他社交网络上保持活跃对广告主来说非常重要。广告主可以通过免费媒体和自有媒体来发挥影响力。Adobe的报告显示,在Facebook上的所有社交活动中,“赞”占87%。而如果大品牌发布的内容中包含照片,那么相对于纯文字内容能带来600%的互动率。
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