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行业动态

公益广告之路走宽走远需"推陈""出新"

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-10-22 13:57:35 人气: 标签:
 今年以来,中国梦系列、德耀中华等系列公益广告先后推出,并在报纸、期刊、电台、电视台和互联网等媒体以及各类社会媒介持续刊播,形成了广泛的社会影响。笔者认为,我们需要在“推陈”上下功夫,在“出新”上作文章,推进公益广告全面发展。
  “推陈”就是要大力宣传、弘扬中华民族的传统美德、传统文化。中华民族上下五千年,既有源远流长的传统文化、又有博大精深的传统美德,经过岁月的洗礼、时代的变迁,它们仍然显示出旺盛的生命力,仍然有积极的现实作用。爱国爱家、尊老爱幼、尊师重教、明礼修身、诚实守信、乐于助人……这些中华民族的优良传统美德,时至今日,仍然被我们所倡导、所推崇,是我们的“传家宝”。而以剪纸、杨柳青、彩塑、农民画等形式创作的公益广告,“中国味”、“民族风”十足,再加上这些创作形式有着广泛的群众基础和普遍的公众认可度,一经推出便广受好评。
  “出新”就是要赋予公益广告以新的时代内容、新的推广方式。中国梦、讲文明树新风等新的观念需要我们去学习;遵德守礼、文明上网等新的主题需要我们去宣传;报纸、电视、杂志等传统传媒需要我们去巩固,短信、微博、微信、微电影等新的传媒“阵地”需要我们去“占领”。譬如我们大家所熟知的古代二十四孝故事,孝感动天、卖身葬父、埋儿奉母、卧冰求鲤等很多已不具备现实意义。而近期推出的德耀中华中当代二十四孝则令人耳目一新,捐肾救父的青春少女、尚在行孝的八旬老妪、一生尽孝的入赘女婿……都让人觉得可亲、可敬、可学。
  当然,一味“推陈”,因循守旧、陈陈相因,就很容易与时代脱节、缺乏广告应有的感染力,很难被年轻一代所接受,失去公益广告教育、熏陶青年一代的应有之义;而刻意“出新”,标新立异、特立独行,又很容易与历史断层、缺乏广告应有的文化范,很难被老年人所理解,失去公益广告传承文明、继往开来的不辞之责。
  只有把“推陈”和“出新”相结合,在“推陈”中“出新”, 在“出新”中“推陈”,让公益广告更具文明内涵和时代外延,让公益广告更具艺术欣赏性和传播可读性,才能让公益广告的公益之路越走越宽,才能让公益广告的广告之路越走越远。
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