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行业动态

让公益广告成为永恒的城市景观

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-9-9 8:46:05 人气: 标签:
  抬首间,有文明新风吹进心扉;俯身处,是道德教诲闯进脑海……近日,当百花齐放的公益广告把历史文化名城嘉兴装扮成文明花园,中央文明网也在“讲文明树新风”公益广告故事绘专栏中,将嘉兴公益广告宣传作为首例“样本”面向全国推广。这个周末,全省各市文明办的工作人员慕名而来,冒雨对公益广告“嘉兴样本”学习取经。

  公益广告“样本”为何花落嘉兴?市文明办有关负责人的答案是:“全媒体、全方位、全覆盖的宣传格局让嘉兴脱颖而出!”通俗一点讲,就是通过运用图片、音频、手机短信等所有看得到、听得到、想得到的媒介,实现只要人在嘉兴,头上的楼顶、脚下的土地、流动的公交车、静止的餐桌,还有身边的围墙、路牌、报纸、电视……俯仰开合之间,公益广告总在身边环绕。有数据显示,嘉兴仅“遵德守礼”提示牌就有4万余块,遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区。

  这样的格局成就了独具特色的“嘉兴现象”。中央文明网和中国网络电视台在专题报道中,誉之为公益广告的“嘉兴样本”;慕名而来的全省各市文明办工作人员则赞之为“接地气、连民意,用小平台传播了大道理,让市民在不知不觉中达事明理”。

  盛誉之下,当有思考。特色不是浑然天成的,现象也不是一蹴而就的。作为一名在这座全国文明城市生活多年的新闻工作者,我深感嘉兴成为全国“样本”有更深层的原因。首先,党的诞生地的责任感,使嘉兴历届党委政府都对文明创建高度重视。其次,建设道德高地的使命感,催生了道德讲堂、城市“啄木鸟”等成功案例,积累了文明创建的宝贵经验。最后,传承“崇文厚德、求实创新”的传统,形成了“不吹牛、讲实干”的精神。具体而言,市委市政府年初就制定计划,设立专项经费,层层落实责任;全市各部门、各级文明单位也积极为公益广告宣传拓宽渠道。最让人感动的是,一些企业在严格执行公益广告刊播比例的同时,主动让出市场资源。这种全面动员、全民参与不仅产生了事半功倍的成效,也让文明新风吹遍嘉禾大地。

  一个故事打动人心,一句话语给人力量,接地气、连民心的公益广告,是传播文明的载体,是净化心灵的明灯。期待越来越多制作精良、创意鲜活的公益广告出现在我们身边,成为倡导文明、弘扬美德、传递正能量的永恒风景。


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