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行业动态

脸谱广告营收亮丽 同比增长53%至18.1亿美元

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-7-29 10:46:34 人气: 标签:
  脸谱第二季财报营收同比增长53%,至18.1亿美元,赢得不少投资人回笼。据报道,其移动业务营收为6.56亿美元,较前一季度增长75%,占广告业务的41%。首席执行官扎克伯格在与分析师通电话时表示对此结果很高兴。

  朝最佳移动公司发展

  这些销售业绩显示,脸谱正开始向着成为扎克伯格口中的“最佳移动公司”发展。

  该公司盈利为3.33亿美元,或每股盈利13美分,超过分析师此前预期的。分析师预期营收增长37%,至16.2亿美元。

  自2012年5月上市以来,脸谱股价一直徘徊不前。投资者担忧脸谱将无法弥补其台式电脑业务的减缩,而在移动市场蓬勃发展。第二季度的报告表示脸谱业绩比许多投资者此前认为的要好。

  首席财务官David Ebersman表示:“在过去一年或更长时间中的投资,现在已开始有所回报。”

  不过,eMarketer数据显示,尽管脸谱在移动市场取得大幅进展,但仍只占数位广告市场的一小部分。在高达1040亿美元的市场中,该公司份额仅占4.1%。

  用户及广告商激增

  现在脸谱用户尚没有产生疲劳的迹象:该公司的每日活跃用户数比去年同期增长27%,至6.99亿人。在此期间,每月活跃用户数则增长21%,至11.5亿人。

  脸谱还强调,得益于商业广告销量的推动,现在该公司有超过100万活跃广告商。该公司对广告的侧重表明,销售人员正在加紧努力来吸引小企业。这非常重要,因为脸谱正试图通过其移动应用程序,成为一个查找周边业务和服务的搜索引擎。

  近几个季度中,脸谱已做好准备大力推广其移动广告业务,推出一批针对广告商的新广告产品和广告定位工具。例如,移动应用程序安装广告(就是脸谱上推广第三方应用程序下载的广告)是推动业绩的因素之一。

  力推移动应用程序查找门户

  该产品于2012年秋天推出,而且越来越受消费者欢迎。脸谱正试图将自己定位为移动设备的应用程序查找门户。对于开发商来说,查找应用程序是一个特别棘手的问题。他们拼命想从众多应用程序中脱颖而出。

  在盈利电话会议上,脸谱首席运营官Sheryl Sandberg表示该产品“发展非常迅速”。

  脸谱还在本季度中采取措施来稳固与广告商的关系,使他们更容易直接购买广告。6月份,该公司重新安排其广告业务。它已简化该产品,此前,广告商必须从约27个不同广告格式中做出选择。Sandberg表示广告产品的简化提振了该公司广告效果。

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