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行业动态

337调查三一重工 又一则绝妙的广告

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-7-15 8:27:52 人气: 标签:
  美国当地时间11日(北京时间12日),三一重工上诉奥巴马遭驳回。就在同一天,由于美国一家起重机公司申诉,美国国际贸易委员会宣布对三一重工生产的履带式起重机产品发起“337调查”,以确定这些产品是否侵犯美国公司专利权。昨日,三一集团文化宣传部负责人施奕青在接受记者采访时表示,三一集团将积极应对这一调查。(2013年7月14日长沙晚报)

  三一重工上诉奥巴马,驳回是肯定的,胜负如何,其实早就定了,驳回在名义是三一输了,实际呢,三一赢了个全球知晓,特别是在国内,不知道三一重工是生产什么的普通民众,也知道有一个中国企业起诉美国总统了,可以说,不管输赢,在我看来,起诉的事,就是一个广告策划,而且策划得非常成功。

  机会又来了,美国又发起对三一重工的“337调查”,这一次,三一重工会放过吗?是大好机会,还是大难临头了呢?

  美国“337调查”得名于《1930年美国关税法》第337条款,根据这个条款,美国国际贸易委员会有权调查有关专利和注册商标侵权的申诉。如果涉案企业被裁定违反了第337条款,美国国际贸易委员会将发布相关产品的排除令和禁止令。这意味着涉案产品将彻底丧失在美国市场销售的资格。

  其实,中国企业遭遇“337调查”不是首次,此前,2012年8月21日,美国国际贸易委员会就对华为、中兴、宏达、三星、佳明等境内外知名企业发起了大规模的“337调查”。仅2012年上半年,美国就对中国台湾和大陆发起了25起“337调查”,占总发起量的86.2%。

  事实也正如三一方面的看法,“此前包括华为和中兴等中国优秀企业在美国都曾遭遇337调查,说明已对美国企业的竞争构成了真正威胁。”

  数据显示,三一重工的履带式起重机产品2012年在美国市场的占有率已经达到8%,排名进入前三。三一重工高级副总裁周福贵接受媒体采访时称,三一重工的目标是要在美国市场做到第一,2015年要达到30%。不过,三一领导层对于海外市场的声音却不一致,今年元月份,三一总裁向文波:我们在全球现在只是排在第六。在中国,我们要保持绝对的领先地位,所以竞争的应该是国际市场。但又不是在欧美,而是在发展中国家,也就是在“第三战场”。欧美有自己的工程机械产业,我们去打他是非常困难的。所以,主要的战场是那些工程机械产业不发达的发展中国家。

  不过,三一的雄心壮志得有健全的机制来实现。今年初媒体的评论可能不中听,却一语中的。“三一又有着很强的意愿把中国市场的奇迹复制到全世界去,在这么一个看上去不那么熟悉的商业规则下,三一所隐含的问题势必一个个暴露出来,也许不足以致命,但谁都明白水滴石穿的道理。”

  内强素质,外树形象,才能迎笑抵抗,广告策划的再好,关键要依靠产品的支撑,如何将企业变成一个现代化的组织,让管理和技术成为企业真正的驱动力,或许这才是三一要真正面对的问题。另外,在迈向国际化的征途中,如何适应各国的国情和节奏,理解、了解、应用好各国的法律,这是当前最现实的问题。

  虽然三一在全球的商业世界里已发出中国强音,但后面的路依然很漫长而不平坦,接受并应对好337调查,这是一个契机,又是一个考验,希望三一一路走好。

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