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行业动态

Facebook将撤销及整合多个广告部门

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-6-7 15:45:54 人气: 标签:
北京时间6月7日午间消息,Facebook本周在公司总部Menlo Park举办了发布会。Facebook讨论了广告业务的进展,宣布将撤销及合并多个广告部门。

  Facebook产品经理费姬·西莫(Fidji Simo)表示,Facebook更大的目标是简化广告运营的一般流程。她表示,在评估27款广告产品时,Facebook发现“每一款产品本身都很好”,但未能做到1加1等于2。目前,Facebook的广告运营流程非常复杂,这可能导致一些广告主离开Facebook,或导致广告营销活动难以达到效果。

  Facebook认为,最终广告主应当可以告诉Facebook“你是谁,你要传达什么信息,你的目标是什么”。随后,广告主可以开展与此相适应的广告活动,而避免任何猜测性的做法。

  在某种意义上,Facebook似乎并未改变广告购买流程。Facebook的安德鲁·博斯沃斯(Andrew Bosworth)表示,广告竞价流程没有任何改变。而西莫则表示,此次宣布的改变主要在于三个方面:梳理广告产品的数量;将赞助商内容广告的精华整合至各种类型广告;提升广告显示时的一致性。


  基本而言,Facebook将削减并整合多种不同的广告产品。西莫表示,通过减少错误选择的可能性,这将帮助Facebook进一步接近目标。

  例如,Facebook将关闭“问答(Questions)”服务,用户将可以在普通的“Page Post”服务中提问。Facebook也将关闭在线优惠活动服务,因为广告主只是在该服务中推荐一个链接,而链接则指向广告主自己的网站。此外,Facebook还将取消“赞助商内容”广告部门,并将赞助商内容广告整合至多个广告部门。Facebook将不再直接销售“赞助商内容”广告,而是将这种社交广告技术整合至各种广告类型。

  西莫表示,Facebook将于今年第三或第四季度完成这些调整,不过其中一些调整可能会更快地完成。

  Facebook在官方博客中表示:“未来6个月,我们计划将27个广告部门减少至不到一半,同时将我们的所有广告服务与营销者关注的商业目标相匹配,无论是店内销售、在线转化率,还是应用安装。”
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