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行业动态

小广告跨出国门,是喜是忧?

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-4-17 10:57:52 人气: 标签:
    近日,有网友爆料,在巴黎地铁看到了用中文写的小广告“上门理发”。网友不禁感叹,小广告终于跨出国门,走向了世界。(4月16日央视网)

  小广告,通常附于街巷的墙壁、楼道、管道上,被人们称作“城市牛皮癣”、“野广告”。一般而言,公众对这些“城市的补丁”是嗤之以鼻的。而今,本土小广告却跨出国门,这到底是喜还是忧呢?长期以来,小广告屡禁不止与政府禁令之间的博弈却似乎演变成了如“打地鼠”一般此消彼长、此伏彼起的游戏。究其原因主要有三:

  第一,需求是催生市场的强行针。生活中,我们总会遇到如钥匙遗失开不了门,管道阻塞生活不便,以及因一张文凭被高薪拒之门外的情况。这些时候,为了不破坏现有财产,或顺利入驻理想岗位,人们就对随处可见的小广告感激涕零了。由此,“牛皮癣”的市场应运而生。

  第二,利益驱使是小广告横飞的根本原因。巴掌大的一张纸,成本低、张贴起来方便省时又省力,却有带来无限消费力的可能。对商家来说,最“可喜”的是,完全没有税费负担,简直一本万利!

  第三,制度缺失,执法管理不到位。我们经常听到政府部门禁止小广告的声音,但总是“雷声大雨点小”,没有法律制度的约束,没有惩戒处理的前车之鉴,更没有工商、公安、税务部门对小广告产业链的联合打击。仅靠没有侦查权的城管单枪匹马的孤军奋战,如何能抓住夜半三更,或随手涂鸦,或举手便贴的小广告元凶呢?

  “牛皮癣”的别称真是形象又贴切,本来敞亮美丽的大街小巷、干净整齐的墙壁电杆上大小不一、颜色各异的纸片,红黑蓝绿的油漆,真的像牛皮癣一样让人作呕,又像破衣烂裤上形态各异的补丁一样让“自家人”在“外人”面前自惭形秽!

  掩卷深思,要想真正消除我们美丽家园的这种严重“皮肤病”,就必须集合社会各界的力量:首先,政府立法部门应出台相应的法律法规,加大处罚力度。对恶意涂鸦者、小广告发布者及小广告传播的前后产业链进行约束和惩戒乃至动用牢狱制裁,要严厉地从根源上整治市容市貌。同时,要加强公民精神文明建设,充分发挥媒体的作用,加大公益宣传,提升公民素质,使各商家从维护市容市貌的角度出发,主动选择正确的广告宣传途径。此外,政府部门还必须加强执法,联合执法,设立相应的奖惩制度。严厉查处印制、张贴、发布小广告者,鼓励公众为共创美丽家园积极监督,检举小广告发布行为,并适当给予奖励。
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