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行业动态

广告收入大增 今年视频企业有望扭亏为盈

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-4-16 10:58:03 人气: 标签:

  一直以来,网络视频企业几乎都在“烧钱”——左手入账广告,右手就拿资金买入带宽和版权。这一情况将得到改善。PPTV、土豆网等多家视频网站负责人向记者表示,今年视频网站或将扭亏为盈。

  4.9亿人在线收看视频

  网络视频已经跃居中国互联网第一大应用。艾瑞咨询数据显示,2012年5月,我国在线视频用户覆盖率达96%。这意味着,在我国5.1亿的网民中,有超过4.9亿人在线收看视频。

  随着网民数量的激增,视频网站也引起了众多广告主的关注。2012年度中国互联网广告核心数据显示,去年中国网络广告市场规模达753.1亿,较2011年增长46.8%,正逼近国内电视广告规模。

  聚力传媒副总裁单晓蕾透露,2011年,PPTV的单个广告主投放价值为数十万元;2012年,PPTV的单个广告主投放价值就已达数百万元。从去年全年来看,PPTV的广告收入达5亿元,较创业初期增长了近几十倍。

  对此,中国人民大学新闻学院执行院长倪宁表示,视频网站的发展前景巨大,未来门户网站可能会退居二线为其让路。

  为了提高自身的收视率和视频清晰度,各视频网站纷纷出高价购买影视剧的版权和带宽,以期实现内容垄断和带宽优势。然而,在收视率上升的背后,视频企业则付出了高额的运营成本。土豆网首席战略官于洲透露,3年前,土豆网的带宽支出费用就高达营收的4倍之多,“版权也是土豆最大的成本项目之一”。单晓蕾也表示,目前PPTV在带宽和版权的投入约占总运营成本的70%,其中版权成本约占30%至50%。

  移动互联促视频企业盈利

  移动互联产业的快速发展,给让视频企业带来了盈利的希望。

  艾瑞咨询数据显示,视频网站与移动视频客户端的人均单日启动次数分别为3.3次和4.1次,增长率分别下跌2.7%和上涨11.3%;人均单日使用时间分别为0.66小时和0.96小时,增长率为2%和10%。

  移动端产品用户规模的增加,为视频企业吸引到了更多的广告主。于洲称,目前国内智能机超过一半都安装了土豆和优酷的终端。单晓蕾也表示,虽然目前PPTV移动端广告收入仅占整体收入的10%,不过按照行业增长趋势,预计今年将会增长300%。

  业内人士认为,2012年至2014年将是移动互联发展最快的三年,“广告收入的增速或将超过视频企业运营成本投入的增速,届时视频企业将扭亏为盈,而这个拐点也许就在今年年底。”

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