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行业动态

中原广告产业园的目标:中部第一,国内一流

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-4-12 8:40:09 人气: 标签:
  由于中原广告产业园的创建,河南广告业或将面临一个新的局面:由单兵作战转为集聚发展。
  优惠政策、大型设备,加上周边的技术力量,使得园区已经吸引了73家企业入驻。
  3至5年内,这里将集聚千余家广告企业,培育年产值超亿元的领军企业10家,中原广告产业园年交易额达到100亿元……
  这些看似冰冷的数字背后,蕴藏着中原广告园的远大目标:中部第一,国内一流。
  态势
  产业园正成为“香饽饽”,迅速聚拢企业
  通过“一个核心、六个平台”的创建,园区必将形成建立在区位优势之上的中原广告交易展示中心、专业服务集群和公共服务平台。
  这些,已经成为吸引广告企业来园区的“香饽饽”。
  4月9日上午,在记者和中原广告园管理办公室副主任刘剡交谈时,郑汴路一家网站的工作人员赶来,询问入园的相关事宜。
  其网站涉及新闻视频、影视制作,由于资金原因,无法购买配置大型设备,而中原广告园的创建,让他们看到了希望。
  “其实我对这里提供的政策优惠并不是很清楚,来这里最重要的是可以免费使用影视后期制作的大型设备。因为我们以后要涉足影视,后期制作的一些难题,搬过来就能得到解决。”这名工作人员说。
  另一方面,园区周边的技术力量,也让这家网站感觉“很靠谱”。“周边的高等院校很多,各方面的人才都有。而且,我们距离近了,可以提前介入人才的培养,公司的力量补充就会加快。”
  入驻这个园区的,无疑都看中了这里的“硬”条件。
  不过,中原广告园管理办公室主任张长江告诉记者,园区的“软”服务同样很到位。“我们建的有QQ群,甚至微信平台,行业内有什么动向,企业会第一时间知道。”
  目前,作为国家工商总局和财政部圈定的试点产业园区,仅仅在试运行阶段,产业园已经迅速吸引到73家相关企业入驻。
  其中一些企业即便是业外人士,也大都耳熟能详:大河网、腾讯·大豫网、凤凰网、华扬维思、仟禧文化传播、锐之旗……
  预期
  3至5年内广告交易额达到100亿元
  正是基于“硬”条件和“软”服务的双保险,在4月9日,张长江透露,预计3至5年内,广告交易额达到100亿元。这一数字,与先期开园的杭州运河广告产业园相当。
  参与起草规划的园区顾问简忠山告诉记者,这一数字在规划初期,暂定为50亿元。“后来根据各方面的调研发现,有点保守,河南的广告市场很大。”
  其参与起草的《中原广告产业园开展中央财政支持广告业发展试点工作实施方案》中显示,截至2011年年底,全省共有广告经营单位8621户,广告从业人员6万多人,广告经营额超过35亿元。
  国际经验表明,人均GDP达到3000美元时,人们的文化消费支出占个人消费支出应在20%以上。
  而根据公开数据,2005年河南省成为全国第五个经济总量超万亿元的省份;2006年,河南省跻身全国文化产业十强省之列;河南省总人口不仅居全国第一,城镇居民全年可支配收入也是中部六省第一名,文化消费能力同样位居中部六省前列。
  在郑州,年成交额超10亿元的大型批发市场有很多个,作为全国重要的小商品生产和集散地,为广告产品生产和市场开拓提供了广阔空间。
  责任
  培育本土优秀广告企业,服务中原经济区
  园区的目标没有局限于冷冰冰的数字,为中原经济区培养优秀的广告企业,同样显得重要。
  4月9日午饭间隙,张长江为我们分析了他眼中的科技企业。他认为,“园区建设中,一方面要加大引进招商引资力度,引入外地知名的广告企业;另一方面,也要加大培育我们本土的企业。”
  所以,在园区建设中,培育企业,被提到了重中之重的地位。而据省工商局副巡视员王船起介绍,目前的现状是,不要说叫响全国,即使仅在河南范围内,知名的广告企业也屈指可数。
  “我们有人才储备,高新区的高校能提供智力支撑;我们也有区位优势,加上中原经济区建设的大背景,我们有信心培养出几家大型企业。”王船起说。
  “发展一批广告策划、创意、制作产业群体,扶持一批龙头企业,培育扶植一批有竞争力的广告企业,打造一批广告著名品牌,建设一批广告人才培训和实践基地。”这些,已经写进了园区的规划里。
  园区正式开园后,管理方将引导骨干企业加强资本运营,通过兼并、联合、重组、上市等形式实现规模扩张。“尽快培育一批拥有知名品牌和先进技术、主业突出、核心创新能力强且具有较强市场竞争力的大型广告企业集团,提高其市场竞争力。”
  3至5年内,园区计划培育10家年产值超亿元的领军企业。
  目标
  广告产业园
  要做成国内一流
  郑州高新技术开发区,全区3000余家企业中,经认定的高新技术企业140多家,这一数字,占全省的26%。
  “电子信息、软件、动漫和广告产业,这是高新区目前对于企业的定位。对于这些企业,高新区一直很支持。”张长江说。
  比如产业园给出了在房租、税收、平台搭建等方面各种“真金白银”般的优惠,甚至对于一些国内外知名的广告企业,优惠政策还可以“一事一议”。
  这些支持,自然引来“加盟者”纷纷投靠。
  在产业园招商阶段,就曾有投资公司希望入驻,但张长江拒绝了。
  他说:“园区的广告企业,当然也需要投资公司的帮助,投资公司也确实与广告业有一定关联,但是如果我今天允许进来一家投资公司,明天再来一家保险公司呢?如果不加控制,这么优厚的条件,太多的企业愿意进来了,我们还是想把更多的资源留给广告、动漫这样的企业,不希望来的企业和产业链的距离越拉越远。”
  中原广告产业园,其最初的名称并不是这个,而是郑州广告产业园。
  2012年3月,国家工商总局广告司司长孙鸿志曾来郑州考察,提出了这样的意见:“定位要高,不要只立足于高新区,咱河南就只有一个这样的园区,所以资源要整合,要体现经济实力、区位、人口优势在中原区域的影响。全省的资源都是我们要整理的资源。”
  尽管园区落户在高新区,但自打开建,它的定位就是立足河南,面向全国。
  张长江告诉上海广告公司记者,对于中原广告产业园,不是做一个项目就完了,而是要做长远。
  “做到国内一流的广告产业园,起码中部第一。它不是郑州的,我们一开始就立足全国。”
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