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行业动态

中国移动广告CTR指数跃居世界第一

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-3-28 8:44:51 人气: 标签:
  据国内着名移动营销公司架势无线与其美国总公司velti、兄弟公司mobclix联合发布的《手机广告监测报告》显示,2013年1月以来,中国地区移动广告CTR(click-through rates)指数已持续两个月位居世界第一。
  据架势无线市场部负责人李栋分析,主要原因如下:
  1,中国是最具潜力的移动市场,移动互联网在中国迅速普及,2012年底中国智能手机用户已经达到4.2亿;
  2,在中国5.64亿网民中,月收入3500以下的用户群体占了相当的比重,他们更倾向于选择手机作为上网入口,并且有更多的空闲时间和付费意愿,关注移动广告的可能性更大;
  3,春节期间,移动设备使用率明显上升,流量超平时30%。
  该报告另显示,IOS仍然是最受广告商欢迎的移动广告平台,占移动广告流量市场65.4%,Android则为34.6%,但IOS平台的广告点击率CTR却低于android近50%。
  2012年移动广告根据高盛的统计,美国智能机数量增长15.8%,全球总体增长38.4%;而在中国,统计显示,仅从2012年3月到10月即增长了125%。截止到2012年6月,中国移动互联网网民已达到近4亿规模,手机首次超越台式电脑,成为第一大上网终端。其中,由6千万iOS以及1.4亿安卓设备组成的高端智能机用户成为价值最高的用户群体。据了解,大众点评以及新浪微博等移动客户端所带来的流量已超过整体流量的50%;搜索方面,百度2012年Q3移动搜索流量占总流量的30%以上,较去年同期增长110%。
  过去2年里,移动视频用户增长了77%;2012年中国手机视频用户超过1亿户;移动视频已成为移动互联网的主力应用之一,占据所有移动数据流量的59%。
  各种数据都证明了一个事实:移动用户量已经爆发!移动广告方面,这两年来全球各国家的市场都呈大规模增长。
  在我们日常生活中,用户已经不知不觉被电视、PC、手机、Pad全面包围,整体趋势是电视数字化,PC移动化,Pad mini化,手机Pad化。终端融合带来媒体融合,360度覆盖用户的超级媒体不再是幻想。尼尔森调研发现,在家里,手机与电视消费的重合度很高,70%的平板电脑及68%的智能手机用户会在看电视时使用电子设备。以往广告主的预算主要集中在电视的一块屏,而如今随着用户媒介使用习惯的改变,跨屏无缝营销将成为2013新趋势。

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