今日是:
网站地图 | 设为首页 | 加入收藏
行业动态

高朋加大品牌梳理 高朋初期广告投入达千万级别

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-1-31 10:37:22 人气: 标签:

  据了解,高朋与F团合并后已基本完成团队整合,在品牌层面,目前高朋给外界释放的信号似乎在突出高朋品牌,“一方面高朋域名和涵义较好,另一方面也是Groupon品牌的延伸”,林宁在接受采访时表示,“高朋网作为Groupon在中国的唯一布局,将与Groupon深度合作,高朋网即将推出的“全球团”就是合作项目之一,目前正在与Groupon全球多个分公司打通商业供应链。“高朋是目前中国团购市场唯一有能力实现“全球团”的团购企业,此次Iphone5抽奖就充分利用了其全球采购优势,高朋将Iphone5这样的明星产品提前“搬”到了中国。

  作为一家由三种不同文化组成的公司,新高朋具有与其他团购网站不一样的特点。林宁说,F团是屌丝文化,高朋是高帅富,腾讯是精英文化。自F团与高朋、并纳入QQ团购以来,高朋网基本一个季度都在做团队整合工作。当前F团、高朋、QQ团购已在运营层面打通,未来会将整个系统后台打通,形成统一的后台、和服务体系。此外,新高朋正在梳理未来的品牌战略,在有了品牌战略后,下个季度将加大品牌梳理和投放,初期广告投入金额是千万级别。

  当前,在新公司中Groupon占据不到20%的股权份额,腾讯占股超过30%,剩余股份为原F团团队及投资人所有。这也意味着Groupon更多是战略投资人的角色。不过,这并不意味着Groupon要放弃中国市场,相反是更彻底的交给本地团队运营。林宁说,Groupon进中国时非常谨慎,鉴于此前跨国公司在华运营互联网的失败,所以其一开始就找一个熟悉本地互联网的公司运营。由于当时高朋网股权结构问题存在问题,在话语权方面也有纷争,导致业务出现运营困难,并亏损严重。新高朋则不存在这一问题,此次Groupon和腾讯一起投资4000万美元,也是对团购业务的看好。

  此前,林宁曾透露,高朋在拿到Groupon新技术和产品后,将陆续上线很多移动客户端。如何更好地抓住用户信息资源是高朋网研发重点,如探索如何基于腾讯微信在团购模式上再加广告模式精准匹配。此次“全球团”概念也是基于Groupon的一次新尝试。按照新高朋的设想,未来可以涉足在线旅游业务,如推新马泰的酒店旅游,还可以在高朋团上提供很多特色商品,这些在中国其他地方根本买不到。

  目前,国内团购资本环境已经陷入低谷,流量购买成本却日益陡增。24券C E O杜一楠预言,未来数月内,战略大手会很大层面上推动行业的整合。而且,“战略大手”可能会效仿有“全球第一C E O”之称的杰克·韦尔奇并购手法,最先去的是HR部门,一定首先考虑价值观的契合,更有效地发挥集体作用,而不是财务先行。

  正式推出高朋团品牌以来,在电影票上的动作非常明显,不但签下了金逸影城45城87家门店,还有星美影城后续上线,誓要把连锁影院一网全收。而金逸影城上线的战绩辉煌,每日都以万张计。已有内部消息传出,2013年1月15号F团的域名将变成高朋,点击F团会直接跳转至高朋页面,而QQ团整体视觉风格也会和高朋全面统一。看来,团购行业的三国大战马上就会展开,,从今天的气势来看,明年团购行业将有一场硬战,而鹿死谁手,就看林宁布局。

  从前段时间内部泄露出来的高朋CEO林宁告全员邮件中,林宁写到“高朋团有“知名度”,有辨识度,有延展性,我们要做的仅仅就是提升它的“美誉度”,对于整合以后的团队,我有这个信心,王者归来,指日可待!“同时在专访中,林宁也提到三个平台合并后,新高朋页面浏览量达到千万,销售额达到2.5亿已上,已经闯入业界前三。

  而从最近高朋的上海地铁卡,全面地铁广告,45城87家门店的金逸影城,上线微团购看来,好似成竹在胸,动作频频。同时,高朋网内部进行大整改,不但推出闪电退,全额赔付等服务,高朋还把差评率作为销售考核业绩,真正为用户着想,推出贴心,放心的团购。

579ee最新地址