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行业动态

春晚宣传片被曝光植三处广告

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-1-6 9:54:45 人气: 标签:

今天晚上,2013央视春晚宣传片通过官方微博曝光。这段仅1分钟的视频里并未出现大牌明星,但却有游泳奥运冠军孙杨夺冠时的场景。此前据媒体报道,春晚强调“全程无广告”,但在此则宣传片中却出现了三处明显的“植入广告”。

重现孙杨夺冠场景

宣传片从三种不同风格的婚礼开始,第一位新娘身穿传统服饰雪地抛绣球,第二位新娘衣着礼裙与丈夫在高楼里拍照;第三位新娘披着婚纱骑着摩托载老公在城市里驰骋,洋溢出一股平实温馨的气氛。

随后,镜头通过坐在父亲肩上的小孩视角,回顾了今年的神九发射、天宫对接、航母面世等让国人骄傲的时刻。值得一提的是,虽然没有娱乐明星的加盟,但却用不少时长回忆孙杨奥运夺冠的场景。

三大植入广告明显

2012年11月18日,央视在一年一度的广告招标会上。并未对春晚过程中的广告招标,有媒体猜测,或许哈文将继龙年后,再办一次“零广告”春晚。

然而,在这段仅1分钟的宣传片中,却出现了三处明显的植入广告,第一处是演员身穿国家队运动员服装,在地铁上用某品牌手机跟家人视频;第二处是在放满水果的茶几上,赫然出现蓝色瓶子的某白酒;第三处是结尾年夜饭时,大家互相传递某品牌果汁。

汇集中国传统民俗

值得一提的是,虽然有植入广告,但春晚团队仍不忘在宣传片汇集传统民俗,在视频中出现的民俗有,全家团聚、家里挂灯笼、包饺子、给晚辈压岁钱、放炮竹、点烟花、贴剪纸和一起看春晚。

2012年龙年春晚专访哈文(点击进入全文) (点击进入组图)

龙年春晚总导演哈文

剔广告

损失点钱赚口碑

龙年春晚的最大特色之一就是移除了所有形式的广告,这一点也获得了观众的普遍认可。哈文表示,剔除广告并不是她所能决定的,而是中央电视台有这方面的一个想法,也是央视经过事先的观众调查、意见讨论之后做出的决定,“一年365天,364天你都可以有(广告),但是这一天,让老百姓高高兴兴过个年,损失点钱会怎么样?央视决定要这个口碑,所以给我们的任务就是,4个半小时干干净净的让老百姓满意的节目”。

龙年春晚总导演哈文做的另一件大好事就是取消了广告。龙年春晚没有报时广告,也没有晚会直播中主持人多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告,甚至还没有植入广告。

据了解,连任蛇年春晚导演的哈文或许仍将打造一台没有广告的春晚。记者昨天从央视相关知情人士处获悉,根据央视目前公布的标书,并没有任何央视春晚的广告内容。该知情人透露,按照惯例,如果春晚要有广告项目,是必须通过广告部,就必须要招标,尤其是“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名,这些都是规定的标书项目。其言下之意,这次的标书依旧没有出现这些冠名,很明显透露出一个信息,蛇年春晚仍将无广告。对此,本报记者昨天也联系了央视春晚节目组,但节目组暂时对此没有作出回应。

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