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行业动态

网传莫言“代言”天价香烟广告 女儿发微博否认

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-12-20 9:15:23 人气: 标签:
    据经济之声《天下公司》报道,主持人:公司无间道,不说不知道。一条作家莫言将为山东烟草品牌代言的消息,正在网络上传得沸沸扬扬。这条消息最早是从一家叫逍客网的烟草论坛上传出来的,有人在这个论坛上发了一个帖子,说莫言代言某品牌香烟,一包烟卖到2千块。
    帖子上说,这个香烟品牌准备推出一个“莫言限量版”香烟,一共只生产100条,全部都用紫檀木包装。这种烟一包的价格是2012元,一条就要20120元。
    除了文字,这个帖子还配上了4涨相当精美的广告图片。在图片上可以我们看到,在一个疑似紫檀木的盒子上,刻有莫言的头像,并标明有“莫言限量版”等字样。在每支烟上,还分别印有一部莫言小说的名字,包括《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等。
    尤其引人注目的是,图片上的广告词写得十分漂亮。其中有一段是这样写的:“我其实只有三支烟,一支遥寄北国瑞典,一支珍藏故乡高密,最后一支,夹于指间,为自己点燃创作的佛光。”
    这段广告词可是有来历的,因为莫言跟诺贝尔文学奖评委马悦然之间的关系曾经受到非议,而莫言说,他和马悦然总共只见过三次面,每次都在一起抽了一根烟,所以他们之间是三支烟的关系。
    正所谓“有图有真相”,这样的图片配上这样的文字,加上有人在微博上一转,迅速就引来众多网友的热议。有人说,这个消息肯定是假的,因为我国广告法明确规定,香烟不能做广告,因此不可能发生请名人代言的事情。《天下公司》联系了莫言作品独家出版方——北京精典博维图书公司的公关副主管马越婷,她说,这条消息确实是假的。
    马越婷:我们得到的消息是假的,确实不是他给人代言。
    记者:您是从哪得到消息,您是向莫言先生本人。
    马越婷:他家人,向他家里人问的,他本人这两天太忙了,我们直接问他也不好,所以问的他家里人。
    记者:据您所知,莫言先生有没有替任何产品代言,或者有没有这样的计划呢?
    马越婷:目前应该没有,但是找到的人确实挺多,但是没有。我们也不能替莫言老师说什么话,所以媒体给我打电话的时候,其实我也挺没有办法的,因为我们不能替他说他做了还是没做,他代言了还是没代这样子,但是我们听说这是假的。
    我们也尝试联系莫言本人、或是他的家人,但都没有得到积极的回应。不过,今日(19日)上午11点半左右,莫言的女儿管笑笑在微博上说:“迄今为止,我父亲莫言没有接受任何商业代言。我父亲过去不会,现在不会,以后也不会代言烟草。”
    看起来,莫言代言天价香烟应该是子虚乌有之事,但为什么会出现这样的谣言,而且是这样一个精心制作的谣言?有网友怀疑,这件事,很可能是那个品牌香烟的生产商——山东中烟工业公司策划的一场病毒式营销。
    山东中烟工业公司是中国烟草总公司的全资子公司,旗下有3大卷烟品牌。有知情者透露,莫言“被代言”的那个牌子的香烟,是山东中烟一个很少在市面上出现的产品,价格大概是一千多元一条,但是经过网络的炒作,这个产品身价一下涨了20多倍。中国控烟协会媒体主管所超表示,企业这样来消费莫言,是没有社会责任感的表现。
    所超:如果他家人已经证实了这个事情不真实的话,那我们感觉特别高兴,像莫言在内的很多社会名人代言烟草,势必会误导很多青少年将吸烟跟文学联系起来,会造成很多青少年去模仿。同时莫言他是2012年诺奖的获得者,他以及很多中国国际化的名人已经成为中国的一张名片了,已经成为世界看中国的一个窗口了。我们希望让世界从这个窗口当中看到些什么,难道就是烟草?显然这肯定不是我们想看到的,所以我们也希望企业在消费莫言的时候,是不是也应该有社会责任感和国家荣誉感,不应该一味的追求经济利益而忽视社会效应和社会影响力。
    今天我们一直在拨打山东中烟公司的电话,但是始终无人接听。不过,在下午四点半左右,山东中烟在官网上发表了一份书面声明,否认了有关莫言代言他们产品的传闻。中国控烟协会媒体主管所超说,由于不能公开进行广告宣传,现在烟草企业正在通过各种非常规手段,来推销自己的产品。
    所超:烟草企业最近两年广告宣传手段应该说日益翻新,而且种类也特别的多,像他们不仅是这次,有可能比如会找社会的名人,曾经他们还将自己的烟草植入到影视剧、歌曲当中,烟草也曾经自己创作了一首歌,歌名我记不住了,但是歌词一搜能搜索到,就是一个男孩为了表示对这个女孩的思念,它是这样写的“将你的名字刻在烟上,吸入肺里,距离心最近的地方”。一首网络歌曲,在网上也是传唱了一段时间,这都是他们在进行烟草营销的一种手段。
    不管这是否真的是一次病毒式营销,它所带来的影响已经是既成事实,众多的网友也通过这次事件,知道了一个他们以前从来没听说过的香烟品牌。有人调侃说,以后烟民们抽烟都不再说“给我来根烟”,而是会说“给我来根生死疲劳”。所超认为,从广大网民对这件事情的反应来看,大家已经渐渐建立起了“吸烟有害”意识,这是一个很好的迹象。
    所超:希望名人不管是文学家也好、科学家也好,他们应该有着强烈的社会责任感,起到一个示范作用,也应该去选择一个正能量、积极向上的传播方式,大家应该有这个意识。其实像这次事件出来之后,我们就看到很多网民在底下留言,表示说这是烟草公司的一次恶意营销,觉得莫言先生不应该代言,说明大家已经开始建立了这种意识了,这是一个很好的苗头。
    莫言到底代没代言,是不是烟草公司自己做的宣传呢?嘉宾主持袁元先生对此进行探讨。
    袁元:其实莫言虽然是抽烟一族,但是我觉得莫言去代言这种品牌可能性非常小的,刚才已经说了烟草国内广告法规定,不允许给烟草做广告。这些烟厂它又时时刻刻希望消费者能够知道自己的品牌,能够吸引眼球,而现在来讲,最好吸引眼球的地方就在在网上。我们可以假定这个事情跟山东中烟没有关系,山东中烟也没有做这个东西,但是不排除底下的一些人或者说底下的一些员工自己去上面发帖子,这是很正常的。山东中烟可以发一个声明就完了,但是在它发声明之前其实这件事情传播效应已经非常好了,所以它现在来讲它否认也罢,承认也罢,其实已经没有什么太大的关系。
    还好今天莫言的女儿管笑笑微博上否认了这件事,其实也说明像这种社会热点人物在维护自身的品牌上面是需要积极的运作和积极的管理的,不能任由这种病毒式的营销来借用他们的形象做自己的敛财手段。
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