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行业动态

雅虎广告部震荡 按垂直市场划分业务

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-12-12 9:32:21 人气: 标签:

  美国科技博客AllThingsD援引多名消息人士的说法称,雅虎新任COO亨里克·德卡斯特罗(Henrique De Castro)计划重组广告销售部门,按垂直市场划分业务。

  简而言之,这意味着销售人员将按照垂直行业,例如汽车、娱乐和包装商品来划分,向广告主销售雅虎的全部广告产品,包括搜索广告。这是谷歌在广告销售中的做法,而德卡斯特罗和雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)均来自谷歌。而以往,雅虎一直按地区来划分广告销售。

  一名消息人士表示,从按地区划分转向按垂直行业划分是一次“地震”。这是由于,雅虎的市场战略一直都是以避免垂直行业冲突来设计的,而雅虎员工已经与多个领域的广告主建立了关系。在转向按垂直行业划分后,这些销售人员必须放弃与部分广告主在过去多年中形成的合作关系。

  管理广告销售的方式有多种,每一种都有支持者和反对者。很明确的一点是,如此大的调整将会影响雅虎的财务业绩,至少从短期来看如此,因为雅虎的大部分收入来自广告。

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