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行业动态

京东商城将于明年初推出开放平台广告系统

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-11-30 9:52:21 人气: 标签:
    京东商城高级副总裁程峻怡今日接受媒体采访时表示,京东商城开放平台广告系统将于明年初推出,供第三方商家使用。
    明年初推出开放平台广告系统
    京东商城开放平台广告系统被认为是对淘宝直通车模式的借鉴。淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具,给商品带来曝光量的同时,也实现了精准推广。程峻怡表示,京东商城广告系统将采取消费者欢迎度和竞价的付费模式,与淘宝“直通车”不完全相同。
    自去年以来,京东商城开始探索广告营收模式。互联网效果整合营销服务提供商亿玛CEO柯细兴透露,京东商城今年广告收入近2亿元。京东商城方面对这一数字不予评论。
    柯细兴认为,平台型电商获取用户、流量的能力比较强,成为流量经营的场所,广告对于平台型电商是看得见的盈利模式。
    艾瑞数据显示,2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿,百度、淘宝、谷歌(微博)中国占据收入排名的前三甲,其中淘宝达到87.9亿元。美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)预计,淘宝2012年广告营收有望达到110亿元。
    不做井喷式价格战
    继双11之后,电商行业将迎来双12促销大战。程峻怡表示,京东商城不会做井喷式价格战,而是会采用多点的形式,一年中多次释放,而不是一次释放消费者购买力。
    “京东商城双12促销除了低价,将采取创意形式,包括京东美女送货团、抽奖、电脑延保、图书延长退换时间、大家电免费清洗等。低价是保证,但只有傻大粗的价格优势,而没有关爱消费者,用户会觉得这个企业没有文化。”程峻怡介绍,京东商城双12促销已筹办1个月,其中自营商品占80%以上,预计销售额将超618促销。
    程峻怡说,京东商城价格优势体现在几个方面:一是采购谈判能力。他解释,京东商城采购1万台电脑,肯定比众多卖家一共采购1万台议价能力强。二是内部运营效率。“是1000个商家运营一件事效率高,还是统一团队运营一件事效率更高?”
    他还将京东商城与线下家电卖场做对比:“中国家电卖场模式是错误的,做成了711。成熟的卖场应该开到郊区,用户可以得到便宜。现在家电卖场都开在市中心,市中心的房租价格多高?”
    他说,京东商城只要做到8%-10%的毛利就可以赚钱,规模相近的情况下,大卖场低于15%—18%的毛利都没钱赚。
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