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行业动态

央视广告招标 《星光大道》3亿秒杀“好声音”

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-11-19 9:39:08 人气: 标签:
11月18日,央视2013年黄金资源广告招标在梅地亚中心举行。上午9:30分,第一轮投标、揭标完成,首轮暗标不仅包括全新升级的《星光大道(超级版)》独家冠名,还包括央视2013年的新节目《舞出我人生》的独家冠名以及中央电视台2013年纪录频道合作伙伴等资源。
       而《星光大道》的独家冠名不仅以3. 3999亿成交,秒杀此前《中国好声音》的两亿冠名费。央视的新节目《舞出我人生》虽然还未开播,就已经成为各商家争抢的资源,节目的独家冠名更是以超过一亿的价格成交。
       《星光大道(超级版)》3亿开门红 秒杀《中国好声音》
       《星光大道(超级版)》是央视2013年广告招标的暗标头一标,足以证明央视对该节目的重视。而全新版的节目也不负众望,暗标结果揭示后,861号企业汇源果汁集团以3.3999亿元中标,成为《星光大道(超级版)》的独家冠名商,这一结果可以说是央视广告招标的开门红。
       此前,今年大热的节目《中国好声音》刚刚获得2亿的高昂冠名价格,节目的红火也令业内震惊。而央视《星光大道》节目的冠名价格明显高出《中国好声音》,这也不得不让人疑惑,企业为何以如此之高的价格冠名《星光大道(超级版)》而不选择冠名《中国好声音》?为此,中标企业,汇源果汁集团常务副总裁赵金林表示,《星光大道》已经有了八年的播出历史,而《中国好声音》才举办了两年,相比之下,前者的品牌更安全,冠名前者也让企业更放心。
       此外,腾讯娱乐了解到,《星光大道》2013年不仅在节目在编排、现场机位、舞台布置等方面大力升级,节目还将移师覆盖率更广的央视一套晚间黄金时间。
       新节目《舞出我人生》1亿中标 成明年黑马
       除了已经有八年播出史的《星光大道》外,首轮暗标中,央视的全新节目《舞出我人生》也位列其中。
       《舞出我人生》是CCTV-1明年将推出的大型舞蹈真人秀节目,由《舞林大会》原班人马打造,将由12个明星和12个平民舞伴共舞。群星璀璨的梦幻阵容,历经坎坷的平民舞者,将呈现中国最顶级的综艺电视秀。
       最终,该节目的独家冠名由6号企业,上海相宜本草化妆品股份有限公司以1.0999亿中标。而对于一档从未播出过的新节目来说,这一价格显然不低,即便《快乐大本营》、《天天向上》这样的节目冠名价格也仅在亿元上下。而《舞出我人生》的独家冠名以如此之高的价格成交,也堪称央视明年新节目的一匹黑马。
       此外,第一个明标竞拍项目——“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权由885号以8600万成功中标。
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