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上海广告公司分析报纸分类广告的现状

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-7-24 8:55:45 人气: 标签:
  上海广告公司报纸分类广告定位是生活的需求广告,它和工商广告的区别在于,一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌,而分类广告注重的是消费者的主动阅读,它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。
  上海广告公司指出,我国分类广告尽管发展迅速,但从量上看还不够多,从金额上看还不算大。同时由于我国报业发展的不平衡,我国报纸分类广告呈现出两种不同的形态:
  1、成长型。经济发达地区,包括一些省会地市的报纸,分类广告则以版面和内容总量的大幅增长显示出了良好的发展势头,可将其视为成长型。
  这一类型的分类广告数量多,范围广,版面位置固定,分类科学,设计简洁美观。上海策划公司介绍,如武汉晚报2011年1月8号的分类广告,分为“咨询服务”、“商业”、“汽车信息”、“房屋信息”等十个类别,字体相应套红、加粗加黑,分类清晰,内容醒目。一些报社甚至专门成立了管理分类广告的专项部门,增加了受理分类广告的服务网点。
  2、幼稚型。在经济落后地区(如西部一些省市),报纸对分类广告并不重视,分类广告处于一种可有可无的地位,它的发展也十分迟滞,可将其视为分类广告的幼稚型。
  这一类型分类广告的特征是时有时无,刊期无规律,广告常被安排在版面下方或其他最不起眼的位置,挤成一堆,缺乏美感;就内容而言,分类广告明为分类,实无分类,只有简单的租让、求购、申明等,品种单一、信息量小,涵盖面窄;自主找食意识近乎于零,许多报纸只是消极的等着客户上门,没有走出去挖掘广告资源,培育市场。
  上海策划公司认为,作为报纸广告信息的一部分,分类广告的发展是和报纸的发展相辅相成的。报纸分类广告具有信息量多、信息类多、阅读性强、便于保存这些特点,总体来说,发展前景还是不错的。

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