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招牌对企业品牌战略意义

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-5-17 10:24:48 人气: 标签:
  上海广告制作公司所从事的  “字业”,是以商业广告字牌制作为目的,同时也是对汉字的认识、研究和弘扬。在设计制作字牌过程中,我们深刻地体会到:中华文字源远流长。秦篆汉隶,魏晋楷书,我们现在沿用的就是楷书。纵横几千年的汉字,历朝历代,独领风骚,尽显辉煌,像一条历史长河,把我们辉煌的中华文化,源源不断地传续到现代。但是,在中国历史上,汉字却从来没有像今天这样在社会得到酣畅淋漓的应用,从来没有像今天这样璀璨夺目。
“字号”又叫牌号,泛指招牌。就字面语言来说,也是商业文化的一种形式。从老字号的招牌语言来看,业已形成一种汉字浓缩语言。注意老字号的汉字采用:礼、诚、福、和、德、祥、吉、宏、信、义、利、茂等具有一定深刻含义的汉字,从某种程度反映了中华民族的传统礼仪道德。
    招牌还涉及到知识产权问题。我们知道,字号和商标有着割舍不断的关系,涉及到国际公法和国家法律。《中华人民共和国商标法》第三条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括标志、服务文案和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护”。商标和字号相得益彰,缺一不可。可见,“字号”一词,决非寻常。
    现代商家大都设有企业策划部,从事企业的商业广告运作,企业识别系统即是企业广告策划部的经典。vi设计视觉识别系统是企业策划部的主要工作,主要体现在商业标识和广告的设计制作、安装、更换以及商品定期广告设计和广告制作。
    制作一个成功的视觉系统——招牌,是商家实力的体现。招牌是把双刃剑,具有广告和装饰的双重功能,从装饰来看,是画龙点睛;从商业来看,是打造商业信誉。招牌字面的意义,是品牌战略的确立,是知识产权的打造过程。
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