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户外广告设计发展创新体系的探索

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2013-4-16 11:00:11 人气: 标签:
  创新是户外广告设计最引人注目的、最能实施其广告战略的关键环节。户外广告设计要注重实效,做到创新传达并且重视执行,其关键在于因地制宜地发布广告。在运用高科技的同时,我们要合理创新地利用载体,把广告媒体当作是创新演绎的舞台。
 
  1.设计定位的创新(1)消费定位进人21世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念在逐步形成,消费层在不断地细分,形成广阔而层次丰富的消费空间。针对这种强势的市场氛围,以户外广告建立受众健康的消费价值观一个热点领域。将人机设计合理地应用到户外广告设计中,使设计真正体现出对消费者的尊重和关心,是一种人文精神的体现,是人、环境与设计最完美的结合。强调利于生态优化的人机设计,重视环保材料的运用,对整个人类社会的贡献和影响都将是不可估量的。
 
  3.设计方法的创新随着新科技不断涌现,户外广告的模式和设计也日新月异。适当应用新技术新材料,具有增值延伸、强化户外广告吸引力和震撼度的作用。
 
  (1)新材料的应用材料是设计思维得以实现的物质基础,户外广告设计最终要利用材料制成成品并安装到位,才能将广告信息传达出来。
 
  户外广告制作的材料影响广告创意的表达,户外广告制作方法整体水平的提高受材料和加工工艺的影响较大。目前,最基本的广告牌底材也千变万化,从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果都一一应用在广告牌方面。因此我们要尽量采用新材料,尽量与国外先进国家减小差距。
 
  (2)新技术的应用日新月异的材料发展促进了户外广告技术的革新。随着电脑绘图和电脑切割技术的成熟以及国际交流的频繁,先进的户外广告制作技术被传到国内,这其中的数码科技对时下的户外广告设计影响最大。崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像,静电和数码气扫技术令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化。
 
  目前,户外广告制作主要的技术有广告多画面翻转技术、电脑喷绘技术、大型户外动画投影技术、多灯叠加技术等。
 
  随着社会的变革,创新是户外广告设计的核心竞争力。在这个物质文明和精神文明极度丰富的时代,户外广告设计要以人类情感因素为出发点,利用信息交流手段空前扩展的条件,不断进行自我发展,并以崭新而丰富的面貌,服务于社会,服务于企业,服务于大众。相信户外广告能够在传媒行业中独领风骚,在新的时代、新的形势下展现出新的魅力。
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