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户外广告牌制作体现完整感方法

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-12-20 9:14:48 人气: 标签:
 户外广告牌作为一种艺术作品,不论是大是小、是长是短,只有具有完整统一的形态,才能够独立存在。
  就视觉形态的艺术作品而言,户外广告牌制作取得完整感的常见手法有许多种:
  l、对称:对称是最完整的形式结构,它是指依据一定的中轴线,两边(或多边)分布的形体在质和营上基本对等的一种形式,这条中轴线可以是垂直的,也可以是水平的,也可以是交叉的,也或者是曲折的。按照普列汉诺夫的说法,人是从人体自身就是对称结构而认识到它的美的。我国的律诗、对联,也由于语言上的对仗形式而富有生动的艺术性。例如杜甫的诗:“两个黄鹂鸣翠柳,~行白鹭上青天;窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船。”形式对称十分严谨。在广告语中也常常被运用着,如“刀唛花生油广告”有“粒粒皆精选,滴滴尽精华.’的语言;“美回薄荷膏广告”有“一支薄荷膏,百般好用场”的语言,皆属此类。
  2、呼应:呼应也是构成完整感的重要手段之一,这里指在整个作品中有规律地出现在开头、中间、结尾处的相似元素,首尾呼应是常见的手法,只要首尾能相呼应,中间部分乱了也没有大关系。中国古诗词中巧妙地安排的押韵规律便是利用呼应取得完美效果的方法,例如:“远上寒山石径斜,白云生处有人家。停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”中的“斜”、‘‘家”、“花”的呼应,奠定了全诗完美形态的基础。毛泽东的词:“漫江碧透、百舸争流……万类霜天竞自由”也是巧妙的韵脚呼应。在广告中看到的如(肠虫清)电视广告,用“二片”一词反复出现造成呼应效果,也很有特色。
  3、统一:是指作品各局部含有一个共同因索,依靠这个共同因素使各局部协调、和谐,聚为一体。中国古诗取每句四字,后来有了三字经、五言、七言句,都是以每句宇散相等来取得统一效果的。例如<三字经):“人之初,性本善,性相近,习相远……”也因字数整齐,取得了统一效果,读起来也朗朗上口。(日本丰田汽车广告)利用中日语言的这个特点,创造了…句脍炙人口的广告语:”车到山前必有路,有路就有丰田车”.成为促销的好帮手。
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