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动漫广告制作的详细介绍

作者:上海广告公司 来源:未知 日期:2012-10-16 8:42:29 人气: 标签:
  动漫广告制作就是动漫与广告的结合,产生了一种新的广告形式——动漫广告。随着动漫产业的日臻完善,动漫广告也作为一种文化、商业现象成为影视广告业发展的新趋势之一。那么就由逸晨广告为大家介绍下动漫广告制作的详细内容。
  一、动漫语言的运用
  动漫语言包括图形、声音、镜头剪辑等。动漫语言的运用对创作不同的作品起着直接的作用,是实现创意、吸引观众的重要因素。动漫广告制作
  图像和镜头画面 图像可以创造出不同的艺术形象,动漫的首要特点是“拟像化”, 通过拟像化的图像将创意性的事物作为真实呈现出来,具有审美愉悦的价值。它是使广告具有吸引力和说服力的重要构成部分。动漫广告是以一种运动画面效果绘声绘色的传达商品的品味和价值,建立个性印象。动漫广告的镜头画面能构成叙事意象。
  镜头画面构图,可以将大量信息按视觉流程去有序引导,在处理镜头画面构图时,可以采用变异的手法,在叙事镜头景别上进行变化,打破前进式、后退式、循环式景别的剪辑结构,全方位变更镜头角度、加快场面切换速度,频繁移动背景、增添示意线,强化光影效果和音响效果给观众带来强烈的视觉冲击,以此来加强广告的视听效果。
  二、动漫广告创意
  动漫广告走的是广告诉求愉悦化的路线,具有超强的主题表现力,它可以天马行空,做到随心所欲,极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力,能够营造时尚、现代、另类的消费环境,所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。
  广告大师奥格威明确指出,要吸引消费者的注意力同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然就像被黑夜吞噬的船只”,这里所说的“点子”就是指“创意”。由于影视动漫技术的发展给广告创意带来了无限的可能性。
  1、好的创意使广告更形象,更耐人寻味,有助于广告告知效果的提高吸引消费者,
  2、创意有益于广告的劝服活动,使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后,产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。
  3、创意有利于广告的提示活动,使消费者保持浓厚的兴趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出,引起人们的关注。
  4、创意为广告增添轰动效应,促进消费者行为。 总的来说好的创意广告能达到塑造个性 、实现印象 、建立地位、 提高市场目的的作用。创意是围绕广告策划活动的目标战略而进行的,广告策划所制定的目标、策略与企业的经营战略和营销战略目标一致。
  理解品牌,在做品牌的动画广告时创意包括: 如何实现品牌概念指导下的创意突破, 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来,动画在表现品牌概念时比一般广告具有更大的表现空间和想象的无限性。动画在表现“品牌广告”时是一个按既定方针去做的“个性行为”,
  很多知名的品牌其实就是某种想法、态度及生活形态的象征,不能停留在空泛的共性概念上,应该有自己的视觉个性。比如说,国际运动品牌耐克是在用敢想敢为、坚韧不拔来表达个性,而阿迪达斯是用悠扬和舒适来表达。我们在表达主题内涵时,必须要在定位上找出自己的特色、重点,这样设计出来的动画广告才能让人耳目一新,容易记忆。
  动画广告创意过程主要包括:广告定位——理解品牌——如何实现品牌概念指导下的创意突破, 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来——“消费者”是沟通的基础——“塑造个性”建立印象——独特的表现方式
  广告表现形式的定位,可以或幽默或严肃,或写实或夸张,或轻松或凝重等等。我们对动画广告进行设计的时候,加油站立柱广告要由所确定的形式进一步去深化内容的内涵。
  以上内容就是动漫广告制作的详细介绍,希望能够帮助喜欢动漫广告制作的朋友们。
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